Одной из значимых составляющих имиджа современных городов явля-ются крупные события в разных сферах жизни городских сообществ. Возможности формирования конкурентоспособного привлекательного образа города путем организации крупных событий, мегапроектов в культурной, спортивной сферах жизни достаточно широки. И городские бизнес сообщества, и горожане в лице общественных организаций, активистов придумывают и реализуют множество таких мегапроектов. Однако, за исключением медийной обратной связи, сколько бы то ни было систематической оценки социального эффекта для города и горожан обычно не проводится. И социология города, и социология культуры нуждаются в концептуальном осмыслении роли мегапроектов в развитии территорий, в конкуренции между регионами за привлечение материальных и духовных ресурсов. Целью данного исследования является изучение динамики восприятия населением г. Екатеринбурга уникального для России фестиваля - Уральской ночи музыки (Ural Music Night или UMN), его влияния на образ города как российского центра музыкальной культуры; анализируется роль фестиваля в укреплении позитивного имиджа и инвестиционной привлекательности г. Екатеринбурга, города, в котором он проводится. Методологической базой исследования, выполняющей функцию объяснительной модели, послужили социологические концепции образа города, а также работы специалистов в области event маркетинга. Эмпирической базой явились материалы социологического исследования, проведенного в формате ежегодного мониторинга в 2018-2021 гг. В качестве объекта исследования выступили горожане, посетители фестиваля, и музыканты - участники UMN. Методическая стратегия исследования включала массовые телефонные и уличные опросы посетителей, включенное наблюдение на площадках фестиваля и экспертные опросы музыкантов, участников фестиваля. Проанализирована динамика и структура аудитории фестиваля, выявлены основные мотивы его посещения и уровень лояльности горожан и гостей города Уральской ночи музыки, подробно охарактеризовано влияние UMN на образ города. Результаты исследования позволили наглядно продемонстрировать динамику становления Уральской ночи музыки значимым событием для городского сообщества и российского профессионального музыкального сообщества, показать, как за восемь лет UMN укрепила имидж г. Екатеринбурга в качестве музыкальной столицы Уральского федерального округа и страны в целом.

One of the significant components of the image of modern cities are major events in various spheres of life of urban communities. The possibilities of forming a competitive attractive image of the city by organizing major events, mega projects in the cultural and sports spheres of life are quite wide. Both urban business communities and citizens represented by public organizations and activists come up with and implement many such mega projects.However, with the exception of media feedback, there is usually no systematic assessment of the social impact for the city and citizens. Both the sociology of the city and the sociology of culture need a conceptual understanding of the role of mega projects in the development of territories, in competition between regions for attracting material and spiritual resources. The purpose of this study is to study the dynamics of perception by the population of Yekaterinburg of a festival unique for Russia - the Ural Night of Music, the influence of UMN on the image of the city as a Russian center of musical culture; the role of the festival in strengthening the positive image and investment attractiveness of Yekaterinburg, the city in which it is held, is analyzed. The methodological basis of the study, which serves as an explanatory model, was the sociological concepts of the image of the city, as well as the work of experts in the field of event marketing. The empirical base was the materials of a sociological study conducted in the format of annual monitoring in 2018-2021. Citizens, visitors to the festival, and musicians - participants of UMN acted as the object of the study. The methodological strategy of the study included mass telephone and street surveys of visitors, participant observation at the festival venues, and expert surveys of musicians and festival participants. The dynamics and structure of the audience of the festival are analyzed, the main motives for visiting it and the level of loyalty of citizens and guests of the city of the Ural Night of Music are identified, and the influence of UMN on the image of the city is described in detail. The results of the study made it possible to clearly demonstrate the dynamics of the Ural Night of Music becoming a significant event for the urban community and the Russian professional music community, to show how, over eight years, UMN has strengthened the image of Yekaterinburg as the musical capital of the Ural Federal District and the country as a whole.