В статье рассматриваются брендинговые стратегии креативных кластеров Санкт-Петербурга на примере «Севкабель Порта», «Новая Голландия» и «Острова фортов» в контексте развития креативного туризма. Это позволяет проследить трансформации бренда креативных пространств Санкт-Петербурга и определить место культурного наследия в динамических процессах. Для полноценного охвата темы туристического бренда креативных пространств стоит отметить и тот факт, что в России создатели креативных пространств не придерживаются единого названия, используя различные понятия: «пространство», «креативное пространство», «творческое пространство», «арт-пространство», «арт-центр», «творческий кластер» и «арт-кластер». Данный контекст обуславливает предметно-объектный дискурс нашего научного дискурса. Объектом исследования в данной статье стали медиаресурсы, продвигающие туристический бренд следующих креативных пространств Санкт-Петербурга: «Остров фортов», «Новая Голландия», «Севкабель Порт». Предмет исследования - специфика трансформации туристического бренда креативных пространств Санкт-Петербурга в медиа под воздействием фактора принадлежности кластера к культурному наследию.

The article discusses the branding strategies of creative clusters in St. Petersburg on the example of "Sevkabel Port", "New Holland" and "Islands of Forts" in the context of the development of creative tourism. This allows us to trace the transformation of the brand of creative spaces in St. Petersburg and determine the place of cultural heritage in dynamic processes.To fully cover the theme of the creative spaces tourism brand, it is worth noting the fact that in Russia the creators of creative spaces do not adhere to a single name, using different concepts: “space”, “creative space”, “creative space”, “art space”, “ art center”, “creative cluster” and “art cluster”.This context determines the subject-object discourse of our scientific discourse. The object of study in this article is media resources that promote the tourism brand of the following creative spaces in St. Petersburg: "Island of Forts", "New Holland", "Sevkabel Port". The subject of the study is the specificity of the transformation of the tourist brand of creative spaces of St. Petersburg into the media under the influence of the cluster belonging to the cultural heritage factor.