В статье представлен анализ артгида как жанровой модели справочно-информационных изданий, как особого вида городского путеводителя, тематическая ниша которого связана с культурой и культурными индустриями. Цель статьи заключалась в том, чтобы выявить и обосновать жанрообразующие признаки артгида и провести сравнительный анализ специализированных медиа культурной тематики. Авторы, опираясь на работы современных отечественных исследователей художественного рынка, печатно-издательской продукции, путеводителей как популярного вида издания, отмечают необходимость многоканального воздействия средств массовой коммуникации на аудиторию - потенциальных зрителей, слушателей, читателей, т.е. потребителей продукта, производимого в сфере культуры. Многоканальность объясняет востребованность традиционных печатных вариаций артгида, но электронные издания обладают многочисленными преимуществами мультимедийного инструментария и актуализации информации, что принципиально важно для артгида. Авторы определяют артгид как специализированное издание о культуре и культурных индустриях, призванное систематизировать и оперативно обновлять информацию о культурных событиях, местах, услугах и товарах с целью привлечения внимания широкой аудитории. Содержание артгида является симбиозом новостного, аналитического, справочного и рекламного текста в сочетании с навигационными и билетными сервисами или переходами на них. Потребители и производители культурного продукта должны иметь возможность участвовать в создании современного артгида. В статье представлен комплекс критериев - жанрообразующих признаков артгида, состоящий из 10 позиций, на основании которых проведен сравнительный анализ специализированных интернет-изданий - «Культура.РФ» и «Культура Екатеринбурга», посвященных культуре и культурным индустриям. Рассмотренные подведомственные издания - федеральное интернет-издание «Культура.РФ» и городское медиа «Культура Екатеринбурга» - в разной степени отвечают характеристикам артгида, но все-таки им не являются. Их сходство в том, что учредителями выступают официальные органы исполнительной власти, оба издания функционируют на некоммерческих условиях и освещают события широкой культурной тематики, различия - в количестве, структуре рубрик, объеме и степени мультимедийного обеспечения контента. Кроме того, отличаются функциональное назначение и аудитории данных медиаресурсов: «Культура.РФ» - гуманитарный просветительский портал, рассчитанный на аудиторию разного возраста и вида занятости; «Культура Екатеринбурга» - городское новостное медиа с корпоративно обусловленными ограничениями по отбору и стилю представления информации. Авторы не считают целесообразным преобразование рассмотренных медиа в полновесные артгиды, а за счет проведенного сравнительного анализ стремятся к пониманию жанровых границ этого вида городского путеводителя.

The article presents an analysis of the art guide as a genre model of reference and information publications, as a special type of city guide, the thematic niche of which is associated with culture and cultural industries. The purpose of the article was to identify and substantiate the genre-forming features of the art guide and conduct a comparative analysis of specialized media on cultural topics. The authors, relying on the work of modern domestic researchers of the art market, printed materials, guidebooks as a popular type of publication, note the need for a multi-channel impact of mass media on the audience - potential viewers, listeners, readers, i.e. consumers of a product produced in the field of culture. Multi-channels explain the demand for traditional printed versions of the art guide, but electronic publications have numerous advantages of multimedia tools and updating information, which is fundamentally important for the art guide. The authors define an art guide as a specialized publication on culture and cultural industries, designed to systematize and promptly update information about cultural events, places, services and goods in order to attract the attention of a wide audience. The content of the art guide is a symbiosis of news, analytical, reference and advertising text in combination with navigation and ticketing services or transitions to them. Consumers and producers of a cultural product should be able to participate in the creation of a modern art guide. The article presents a set of criteria - genre-forming features of the art guide, consisting of 10 positions, on the basis of which a comparative analysis of specialized online publications - "Culture.RF" and "Culture of Yekaterinburg", dedicated to culture and cultural industries, was carried out. The considered subordinate publications - the federal Internet publication "Culture.RF" and the city media "Culture of Ekaterinburg" - to varying degrees meet the characteristics of an art guide, but still they are not.Their similarity lies in the fact that the founders are the official executive authorities, both publications operate on non-commercial terms and cover events of a wide cultural theme, the differences are in the number, structure of headings, volume and degree of multimedia content. In addition, the functional purpose and audience of these media resources differ: “Culture.RF” is a humanitarian educational portal designed for an audience of different ages and types of employment; "Culture of Yekaterinburg" is an urban news media with corporately determined restrictions on the selection and style of presenting information. The authors do not consider it expedient to transform the considered media into full-fledged art guides, but through a comparative analysis, they strive to understand the genre boundaries of this type of city guide.