Статья посвящена проблематике формирования бренда территории в контексте культурной памяти и мифологизации прошлого. Теоретической базой исследования являются методы культурологического анализа, изучение современной культуры в контексте культурной памяти, а также семиотический подход. Бренд анализируется как конструкт, содержащий память о прошлом и представления о перспективах территории (города, региона, страны). Миф в данном случае рассматривается не как вымысел, а как коммуникация, сообщение особого рода, посредством которого осуществляется передача смысла внутренней и внешней аудитории. Автором исследуются устойчивые характеристики бренда, базирующиеся на отдельных ключевых событиях, значимых для конкретной территории, на самоидентификации жителей и способах трансляции образа территории для внешней аудитории. В качестве иллюстраций приводятся устойчивые элементы брендов некоторых современных российских городов - Екатеринбурга, Перми, малых городов Свердловской области и их визуализация в различных формах (сувенирная продукция, креативные кластеры, события). В заключение делаются выводы об основных особенностях бренда территории, в том числе о том, что бренд территории может быть интерпретирован как некий символический товар, потребляемый внутренней и внешней аудиторией. Процессы брендинга не являются раз и навсегда завершенными, построение бренда должно строиться не только с учетом событий прошлого, но и с пониманием перспективы развития города в будущем, и время от времени бренд необходимо трансформировать в соответствии с актуальной социокультурной ситуацией.

The article is devoted to the problems of forming a territory brand in the context of cultural memory and mythologization of the past. The theoretical basis of the research is the methods of cultural analysis, the study of modern culture in the context of cultural memory, as well as the semiotic approach. The brand is analyzed as a construct containing the memory of the past and ideas about the prospects of the territory (city, region, country). Myth in this case is considered not as fiction, but as communication, a special kind of message through which meaning is conveyed to internal and external audiences. The author examines the stable characteristics of the brand, based on individual key events significant for a particular territory, on the self-identification of residents and ways of transmitting the image of the territory to an external audience. As illustrations, sustainable elements of the brands of some modern Russian cities are given - Yekaterinburg, Perm, small towns of the Sverdlovsk region and their visualization in various forms (souvenirs, creative clusters, events). In conclusion, conclusions are drawn about the main features of the territory brand, including the fact that the territory brand can be interpreted as a kind of symbolic product consumed by internal and external audiences. Branding processes are not completed once and for all; brand building should be built not only taking into account the events of the past, but also with an understanding of the development prospects of the city in the future, and from time to time the brand must be transformed in accordance with the current socio-cultural situation.