Современный социальный контекст таков, что требует от городов определения собственной идентичности и уникальности, которые в дальнейшем будут способствовать росту конкурентоспособности, туристической и экономической привлекательности. Основу формирования идентичности города составляет его бренд и процесс его становления - брендинг. Именно наличие у города своего уникального брендбука позволяет ему обозначить свое преимущество относительно соседних территорий, выявить основополагающие смыслы городского пространства, через которые жители смогут обрести городскую идентичность, определяющую их включенность в жизнь города и отличающую их систему ценностей от системы ценностей жителей иных городов страны. Благодаря современным эмпирическим и аналитическим методам научного исследования в работе анализируется процесс брендинга городского пространства и его основные инструменты: стратегические, рекламные, PR и символические. В качестве актуального, наиболее современного и эффективного инструмента брендинга города автором предлагается практика street-art, нацеленная на создание визуального кода города, транслирующего его креативность и неповторимость. Площадкой для анализа уличного искусства как инструмента брендинга городского пространства выступил город Екатеринбург, характеризующийся стрит-артистами как наиболее подготовленный и открытый для street-art. В результате проведенного исследования были выделены и описаны основные формы присутствия уличного искусства в пространстве Екатеринбурга, воплощение которых реализует право на город и создает уникальную атмосферу пространства города, обозначает его неповторимость и уникальность, выделяющую его среди прочих городов России. Также сделан вывод о том, что жители Екатеринбурга считают street-art одним из главных элементов его бренда, выражающим ценностные, социально-политические и культурные основы, позволяющим им реализовать свое «право на город» и позитивно воздействующим на становление их идентичности екатеринбуржца и формирование локального патриотизма.

Ключевые слова:
street-art, уличное искусство, брендинг территории, право на город, екатеринбург, эстетический протест, пространство города, фестиваль STENOGRAFFIA, фестиваль ЧО, городская идентичность, локальный патриотизм

EDN: IGIVFT
OECD: 6.03
УДК: 71.424(470.54-25):008