Современное городское брендирование становится определяющим фактором формирования идентичности городов. Настоящая статья посвящена анализу ресурсного потенциала образа «город-сад» в контексте городского брендинга Ростова-на-Дону. Концепция «города-сада» с ее вековыми корнями, направленная на гармонизацию отношений природы и городской среды, служит основой для изучения влияния на устойчивость, качество жизни и экономическое развитие города. Исследование опирается на научные и исторические источники и работы по теме, охватывающие исторические корни «городов-садов» в Ростове-на-Дону и их современное состояние. Проанализированы эмпирические данные, в том числе недоступные в данный момент читателям: карта исследования деревьев в Ростове-на-Дону, статистика в сравнении с предложениями Эбенизера Говарда и расчёт общей площади застройки Городов-садов на территории Ростова-на-Дону. В ходе исследования раскрывается влияние концепции «города-сада» на устойчивость города, повышение качества жизни и стимулирование экономического развития. Реальные данные подтверждают актуальность образа в контексте городского планирования и брендинга. Ростов-на-Дону является примером успешной интеграции образа в общественное восприятие. Обсуждение включает в себя анализ результатов и формулирование выводов относительно городского брендинга. Подчеркивается необходимость стратегической интеграции образа «город-сад» в развитие города, формирующего его уникальность и привлекательность для жителей и гостей. Представлены рекомендации для применения эффективных стратегий, основанных на успешном использовании образа «город-сад» в современном городском пространстве.

Modern urban branding is becoming a determining factor in shaping the identity of cities. This article is aimed at analyzing the resource potential of the image of «City-Garden» in the context of urban branding Rostov-on-Don. The concept of «garden city» with its age-old roots, striving for harmony of nature and urbanism, serves as a basis for studying the impact on sustainability, quality of life and economic development of the city. The research is based on real scientific and historical sources and case studies covering the historical roots of «City-gardens» in Rostov-on-Don and their modern state. The article analyses empirical data, including currently inaccessible to the reader, namely the map of research of trees in Rostov-on-Don, statistics in comparison with the proposals of Ebenizer Howard, and calculation of the total area of development of City-gardens in the territory of Rostov-on-DonOn-Don, compare for a deep understanding of the role of image in urban branding. The study reveals the influence of the concept of «garden-city» on the sustainability of the city, improving the quality of life and stimulating economic development. Real data confirm the relevance of the image in the context of urban planning and branding. Rostov-on-Don is an example of successful image integration into public perception. The discussion includes in-depth analysis of the results and conclusions for urban branding. The necessity of strategic integration of the image of «City-garden» into the development of the city, supporting its uniqueness and attractiveness for residents and visitors, is emphasized. Recommendations for effective strategies based on the successful use of the image of the «Garden City» in the modern urban space were provided.