В последние годы наблюдается растущая популярность синтетического формата кинотеатров и культурных учреждений, которые перестают быть исключительно локацией для осуществления кинопрокатной деятельности и превращаются в кинокультурные центры. Преобразованные, в новом междисциплинарном формате, они гармонично объединяют кинопоказы, галерейное дело, выставочные экспозиции и различные мероприятия в сфере культуры, искусства, науки и образования. Выразительный брендинг (айдентика) всегда служит средством общения между организацией и потребителями, что увеличивает их общий интерес как к социально-культурной сфере города, так и к городу/региону в целом. Для привлечения аудитории, агитации населения к культурному обогащению и повышения уровня локального патриотизма необходимо было провести исследование целевой аудитории и разработать айдентику кинокультурного центра «Омега», проанализировав особенности локации организации. В качестве методов анализа целевой аудитории была применена сегментация по культурным предпочтениям, определён тип аудитории учреждения - эскаписты. Проектные методы: анализ аналогичных разработок (прямых и косвенных), метод ассоциативного мышления и метод проективографии. Разработанная для организации дизайн-концепция основана на отражении ее мультикультурной деятельности, объединяющей просветительскую работу и кинопоказы. Основная метафора брендинга заключается в популяризации стилистики конструктивизма, отражающего исторический период расцвета Орджоникидзевского района г. Екатеринбурга, где расположен кинокультурный центр. Были задействованы основные принципы дизайна эпохи авангарда, включающие в себя геометрические конструкции, перекрещивающиеся диагонали и динамичные композиционные приёмы. Также использованы контрастные цветовые сочетания, легко читаемые шрифты и интегрирована фотографика. Дополнительные цвета были включены, чтобы символизировать разнообразие услуг и видов культурного досуга, предлагаемых кинокультурным центром, а объемные элементы добавили визуального богатства композиции. Была достигнута цель по разработке не только лишь конструктивистского переосмысления локации, но и интеграции актуальных приёмов.

In recent years, there has been a growing popularity of the synthetic format of cinemas and cultural institutions, which are no longer exclusively locations for film distribution activities and are turning into film cultural centers. Transformed into a new interdisciplinary format, they harmoniously combine film screenings, gallery work, exhibitions and various events in the fields of culture, art, science and education. Expressive branding (identity) always serves as a means of communication between the organization and consumers, which increases their common interest both in the socio-cultural sphere of the city and in the city/region as a whole.To attract the audience, agitate the population for cultural enrichment and increase the level of local patriotism, it was necessary to conduct research on the target audience and develop the identity of the Omega film cultural center, analyzing the features of the organization's location. Segmentation by cultural preferences was used as methods for analyzing the target audience, and the type of audience of the institution was determined - escapists. Design methods: analysis of similar developments (direct and indirect), associative thinking method and projectivography method. The design concept developed for the organization is based on a reflection of its multicultural activities, combining educational work and film screenings. The main branding metaphor is to popularize the style of constructivism, reflecting the historical prime of the Ordzhonikidzevsky district of Ekaterinburg, where the film cultural center is located. The basic design principles of the avant-garde era were used, including geometric structures, crisscrossing diagonals and dynamic compositional techniques. Contrasting color combinations, easy-to-read fonts and integrated photography are also used. Additional colors were included to symbolize the variety of services and cultural activities offered by the film cultural center, and dimensional elements added visual richness to the composition. The goal of developing not only a constructivist rethinking of the location, but also the integration of current techniques was achieved.