В статье уточняется определение брендинга территории как экономической и социокультурной практики. Брендинг характеризуется автором как деятельность по выявлению наиболее значимых характеристик той или иной площадки для определенной целевой аудитории, а также распространение информации о ней по разным каналам коммуникации. Соответственно, территориальный брендинг основывается на идеях уникальности и идентичности места, которая задается природно-климатическими особенностями, культурой, искусством, инновационными и иными технологиями, направлениями социально-экономического развития, уровнем жизни и другими объективными обстоятельствами. Опирающийся на историю места и людей, его населяющих, брендинг территории «переформатирует» отношение представителей различных целевых аудиторий к месту, влияет на оценку и самооценку жителей, транслирует информацию об уникальности, выполняя множество культурных задач. Это делает его актуальным инструментом в туристических проектах. На основе обобщения генезиса и существующих подходов теоретиков и практиков к брендингу территории автор показывает его специфику в малых российских городах на современном этапе и определяет ряд показателей состояния города, при котором брендинг более актуален, чем другие социально-коммуникативные технологии. Интегративная модель брендинга, представленная в тексте, обеспечивает более комплексное видение этой технологии. Для развития туризма в малом городе целесообразно опираться на идеи культурного брендинга, связанного с выявлением и оформлением ценностей территории, определяющих ее уникальность и идентичность, а не конструировать бренд с помощью образов или идей, привнесенных извне. В этой связи отдельное внимание в статье уделено позиции Дж. Гранта, говорящего об использовании культурных идей при построении «молекулы бренда». Визуализация ценностей туристических брендов малых городов Свердловской области проиллюстрирована проектами студентов УрФУ по дизайн-сопровождению брендинга Билимбая и Ревды, выполненных в 2017-2024 гг. (магистерская программа «Графический дизайн»).

The article specifies the territorial branding definition as an economic and socio-cultural practice. The author characterizes branding as an activity aimed at identifying the most significant characteristics of a particular site for a specific target audience, as well as distribution information about it through various communication channels. Thereafter, territorial branding is based on the ideas of the place uniqueness and identity, which are determined by natural and climatic features, culture, art, innovative and other technologies, directions of socio-economic development, living standart and other objective circumstances. Based on the history of the place and the people inhabiting it, territorial branding “reformats” the attitude of representatives of various target audiences to the place, influences the residents assessment and selfesteem, transmits information about uniqueness, performing many cultural tasks. This makes it the relevant tool for tourism projects. Based on the generalization of the genesis and existing approaches of territorial branding theorists and practitioners, the author shows its specificity in small Russian towns at the present stage and determines a number of indicators of the town state, when branding is more relevant than other social and communicative technologies. The branding integrative model presented in the text provides a more comprehensive vision of this technology. It is rational to rely on the cultural branding ideas associated with the identification and shaping of the territory values that determine its uniqueness and identity, rather than constructing a brand using images or ideas brought in from the outside in the case of tourism development in a small town. In this regard, special attention in the article is paid to the position of J. Grant, who talks about the use of cultural ideas in building a «brand molecule». Visualization of the values of tourist brands of small towns in the Sverdlovsk region is illustrated by projects of UrFU students on design support for the branding of Bilimbay and Revda, completed in 2017-2024 (Master's program «Graphic Design»).