Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью креативных индустрий в современной экономике и культуре, однако, несмотря на это, сфера продвижения и PR культурных проектов остается недостаточно изученной. Многие креативные команды, особенно в России, состоят из небольшого числа участников, и часто сами авторы проектов занимаются их продвижением, сталкиваясь при этом с нехваткой времени, ресурсов и знаний о современных инструментах коммуникации. Данное исследование направлено на восполнение этого пробела путем эмпирического анализа текущих PR-практик и выявления специфических потребностей креативных предпринимателей.

Автор исследования на основе опыта взаимодействия с представителями культурных проектов считает, что существует проблема позиционирования креативной индустрии в новостной повестке, в общении с журналистами и СМИ, присутствует малая информированность о важных культурных проектах среди ЦА, недостаточна явка на мероприятия и включенность в активную социальную жизнь. Исследование направлено на изучение и оценку методов продвижения проектов в культуре и креативной индустрии и выявление проблемных зон.

Цель – комплексная оценка PR-деятельности в креативных индустриях России. Ставится задача определения основных каналов продвижения, используемых креативными командами, анализа восприятия ими понятия «PR» и его разграничения с продажами, а также выявления факторов, влияющих на удовлетворенность результатами PR-кампаний. Особое внимание уделяется определению потребностей в обучении и повышении квалификации в сфере PR и маркетинга.

Основной метод исследования – онлайн-опрос, проведенный в период с июля 2023 по октябрь 2024 гг. Анкета распространялась через социальные сети, профессиональные сообщества и email-рассылки, охватив представителей различных креативных профессий (организаторы мероприятий, музыканты, художники, дизайнеры, IT-специалисты и др.) из более чем 55 городов России, а также зарубежных стран. В исследовании приняли участие 463 респондента в возрасте от 18 до 45 лет.

Результаты исследования показали, что значительная часть креативных предпринимателей (34%) самостоятельно занимаются продвижением своих проектов, а в 14% случаев PR-деятельность не осуществляется вообще. Основными каналами продвижения являются «сарафанное радио» (70%) и социальные сети (57,7%). При этом большинство респондентов (65%) осознают необходимость не только стимулирования продаж, но и формирования узнаваемости бренда и позиционирования проекта. Удовлетворенность результатами PR-кампаний остается низкой: только 4,5% опрошенных полностью удовлетворены. Основными факторами, препятствующими эффективному продвижению, являются нехватка времени (62,8%), финансовых ресурсов (60,6%) и знаний о современных PR-инструментах (41,9%). Большинство респондентов предпочитают гибридный (онлайн + офлайн) формат обучения (68,3%).

Полученные данные свидетельствуют о необходимости разработки специализированных программ поддержки и обучения для креативных предпринимателей, направленных на повышение их компетенций в сфере PR и маркетинга, а также на оптимизацию стратегий продвижения культурных проектов.

The relevance of the study is due to the growing role of creative industries in the modern economy and culture, however, despite this, the sphere of promotion and PR of cultural projects remains insufficiently studied. Many creative teams, especially in Russia, consist of a small number of participants, and often the authors of the projects themselves are engaged in their promotion, while facing a lack of time, resources and knowledge of modern communication tools. This study is aimed at filling this gap through an empirical analysis of current PR practices and identifying the specific needs of creative entrepreneurs.

The author of the study, based on the experience of interacting with representatives of cultural projects, believes that there is a problem with the positioning of the creative industry in the news agenda, in communication with journalists and the media, there is little awareness of important cultural projects among the target audience, insufficient attendance at events and involvement in active social life. The study is aimed at studying and evaluating the methods of promoting projects in culture and the creative industry and identifying problem areas.

The goal is a comprehensive assessment of PR activities in the creative industries of Russia. The objective is to identify the main promotion channels used by creative teams, analyze their perception of the concept of "PR" and its distinction from sales, as well as identify factors influencing satisfaction with the results of PR campaigns. Particular attention is paid to identifying the needs for training and advanced training in the field of PR and marketing.

The main research method is an online survey conducted from July 2023 to October 2024. The questionnaire was distributed through social networks, professional communities and email newsletters, covering representatives of various creative professions (event organizers, musicians, artists, designers, IT specialists, etc.) from more than 55 cities in Russia, as well as foreign countries. The study involved 463 respondents aged 18 to 45.

The results of the study showed that a significant portion of creative entrepreneurs (34%) independently promote their projects, and in 14% of cases, PR activities are not carried out at all. The main promotion channels are word of mouth (70%) and social networks (57.7%). At the same time, the majority of respondents (65%) realize the need not only to stimulate sales, but also to build brand awareness and position the project. Satisfaction with the results of PR campaigns remains low: only 4.5% of respondents are completely satisfied. The main factors hindering effective promotion are lack of time (62.8%), financial resources (60.6%) and knowledge of modern PR tools (41.9%). Most respondents prefer a hybrid (online + offline) training format (68.3%). The data obtained indicate the need to develop specialized support and training programs for creative entrepreneurs aimed at improving their competencies in PR and marketing, as well as optimizing promotion strategies for cultural projects.