Управление культуройManaging of Culture2949-074XЕкатеринбургская академия современного искусстваEkaterinburg Academy of Contemporary Art10.70202/2949-074X-2025-4-1-76-85NPZLJGRARГородской патриотизм в медиапространстве Екатеринбурга: кейсы «Сквер», «Лев на Вайнера», «Дом Топоркова»Urban Patriotism in the Media Space of Ekaterinburg: Cases of “Public Garden”, “Lion on Weiner Street”, “Toporkov’s House”ХакимзяноваЛия Мидехатовна

студент (Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина)

KhakimzyanovaLiya M.

student (Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin)

liiakhakim@gmail.comhttps://elibrary.ru/author_profile.asp?spin=1303-4067https://orcid.org/0000-0002-0909-6550ХарченкоВера Сергеевна

кандидат социологических наук; доцент кафедры медиакоммуникаций (Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина)

KharchenkoVera S.

Cand. Sci. (Sociology); associate professor of the Department of Media Communications (Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin)

vskharchenko@urfu.ruУральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина (Россия, Екатеринбург)Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin (Russian Federation, Ekaterinburg)РоссияRussian FederationЕкатеринбургEkaterinburg1804202541768527012025070320252025CC BY 4.0© Хакимзянова Лия Мидехатовна, Харченко Вера Сергеевна, 2025Хакимзянова Лия Мидехатовна, Харченко Вера Сергеевна© 2025 Liya M. Khakimzyanova, Vera S. KharchenkoLiya M. Khakimzyanova, Vera S. Kharchenkohttps://managing-culture.eaca.ru/archive/2025/1/9

Представлены результаты исследования городского патриотизма в социальном пространстве мегаполиса, цель которого – определение эффективных стратегий влияния на общественное мнение и принятие решений властных структур в отношении городской среды и облика города для городских активистов. 

Социальные изменения меняют и облик гражданского активизма, который является структурным компонентом и одной из деятельных стратегий городского патриотизма. С опорой на теоретико-методологический обзор понятий «городской патриотизм», «городской активизм», «локальный патриотизм», «практики городского активизма» была выстроена модель анализа кейсов городского патриотизма: были выделены компоненты, помогающие их проанализировать (акторы, ресурсы акторов, объект спора (активизма), цели участников (акторов) и медиапространство).

Разработанная модель была применена к изучению трех кейсов городского патриотизма, которые произошли за последние 7 лет в городе Екатеринбурге. Был использован метод кейс-стади на основе ретроспективных данных: собрана подробная хронология кейсов, разработаны 20 конкретных критериев описания, заполнена информация в матрице сравнительного анализа, проведено сопоставление характеристик кейсов для выявления схожего и уникального в прецедентах городского патриотизма уральского мегаполиса.

Факторы достижения целей «городских патриотов»: 1. Медийная активность; 2. Распространение брендированной продукции; 3. Использование ресурсов интернет-площадок; 4. Проведение флешмобов в онлайн- и офлайн-форматах; 5. Обращение к бюрократическим возможностям влияния на события и разрешение спора.

Факторы, снижающие эффективность действий активистов: публикация информации в медиапространстве с контраргументами позиции активистов (результаты опросов общественного мнения, заявления экспертов), также замедляют динамику событий официальные обращения в государственные органы от имени активистов, в условиях строгой регламентированности бюрократической процедуры и медлительности данного процесса. Проведение несанкционированных акций, митингов признано небезопасной стратегией реализации городского активизма.

Рекомендации, которые могут помочь в отстаивании «права на город»: работа с медиа (СМИ, медийные личности); создание сообществ неравнодушных граждан и активистов, привлечение релевантных групп общественности и использование их ресурсов медийности; креативная поддержка событий; активное взаимодействие с различными органами (городской) власти.

The article presents the results of a study of urban patriotism in the social space of a metropolis, the purpose of which is to determine effective strategies for influencing public opinion and decision-making by government agencies regarding the urban environment and the appearance of the city for urban activists.

Social changes also change the appearance of civic activism, which is a structural component and one of the active strategies of urban patriotism. Based on a theoretical and methodological review of the concepts of “urban patriotism”, “urban activism”, “local patriotism”, “practices of urban activism”, a model for analyzing cases of urban patriotism was built: components were identified that help analyze them (actors, resources of actors, object of dispute (activism), goals of participants (actors) and media space).

The developed model was applied to the study of three cases of urban patriotism that have occurred over the past 7 years in the city of Ekaterinburg. The case study method was used based on retrospective data: a detailed chronology of cases was collected, 20 specific description criteria were developed, information was filled in the comparative analysis matrix, and case characteristics were compared to identify similarities and uniqueness in the precedents of urban patriotism in the Ural metropolis.

Factors for achieving the goals of "urban patriots": 1. Media activity; 2. Distribution of branded products; 3. Use of Internet resources; 4. Holding flash mobs in online and offline formats; 5. Appeal to bureaucratic opportunities to influence events and resolve disputes.

Factors that reduce the effectiveness of activists' actions: publication of information in the media space with counterarguments to the activists' position (results of public opinion polls, expert statements) also slow down the dynamics of events; official appeals to government agencies on behalf of activists, in the context of strict regulation of the bureaucratic procedure and the slowness of this process. Holding unauthorized actions and rallies is recognized as an unsafe strategy for implementing urban activism. Recommendations that can help in defending the "right to the city": working with the media (media, media personalities); creating communities of concerned citizens and activists, attracting relevant public groups and using their media resources; creative support for events; active interaction with various (city) authorities.

городской патриотизммедиамедиапространство мегаполисагородской активизмurban patriotismmediametropolitan media spaceurban activismKatz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Free Press.Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Free Press.Антонова Н. Л., Абрамова С. Б. Городской активизм молодёжи: практики и барьеры // Ойкумена. Регионоведческие исследования. 2021. № 2 (57). С. 96–103. DOI 10.24866/1998-6785/2021-2/96-103. EDN AUTDTU.Antonova, N. L., & Abramova, S. B. (2021). Urban youth activism: Practices and barriers. Ojkumena. Regional Researches, (2), 96–103. https://doi.org/10.24866/1998-6785/2021-2/96-103.Власова Н. Ю., Петрова Л. Е., Салмин Л. Ю., Трахтенберг А. Д., Ахьямова И. А. Городской патриотизм как объект современных междисциплинарных исследований // Муниципалитет: экономика и управление. 2021. № 4 (37). С. 6–16. DOI 10.22394/2304-3385-2021-4-6-16. EDN ZZHHBP.Vlasova, N. Yu., Petrova, L. E., Salmin, L. Yu., Trakhtenberg, A. D., & Akhyamova, I. A. (2021). Urban patriotism as an object of modern interdisciplinary research. Municipality: Economics and Management, (4), 6–16. https://doi.org/10.22394/2304-3385-2021-4-6-16.Волосников Р. А. Влияние социальных медиа на формирование и функционирование общественного мнения // Социологический альманах. 2019. № 10. С. 82–90. EDN YUPXZF.Volosnikov, R. A. (2019). The influence of social media on the formation and functioning of public opinion. Sociological Almanac, (10), 82–90. https://elibrary.ru/yupxzf.Галимова, М. А. Общественное мнение и власть: социально-философский анализ взаимодействия : автореф. дисс. … канд. филос. наук. Москва, 2006. 20 с. EDN ZNSQXJ.Galimova, M. A. (2006). Public opinion and power: a socio-philosophical analysis of interaction [Abstract of the Doctoral Thesis]. https://elibrary.ru/znsqxj.Джекобс Д. Смерть и жизнь больших американских городов. Москва : Новое издательство, 2011. EDN QNPXVL.Jackobs, D. (2011). The death and life of large American cities. Novoe izdatelstvo. https://elibrary.ru/qnpxvl.Желнина А. А., Тыканова Е. В. Формальные и неформальные гражданские инфраструктуры: современные исследования городского локального активизма в России // Журнал социологии и социальной антропологии. 2019. Т. 22, № 1. С. 162–192. DOI 10.31119/jssa.2019.22.1.8. EDN VVKYRG.Zhelnina, A. A., & Tykanova, E. V. (2019). Formal and informal civic infrastructure: Contemporary studies of urban local activism in Russia. The Journal of Sociology and Social Anthropology, 22(1), 162–192. https://doi.org/10.31119/jssa.2019.22.1.8.Капицын В. М. Семиозис городского патриотизма: опыт осмысления теории и практики // Вестник Рязанского государственного университета имени С.А. Есенина. 2014. № 3 (44). С. 20–34. EDN SXDWAX.Kapitsyn, V. M. (2014). The semiosis of the city patriotism (experience of the interpreting of the theory and practice). Bulletin of Ryazan State University named for S.A.Yessenin, (3), 20–34. https://elibrary.ru/sxdwax.Олешко В. Ф., Малик О. В. Влияние цифровых средств массовой информации на формирование глобальной системы социальных коммуникаций // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2017. Т. 23, № 4 (168). С. 5–12. EDN ZXHAQD.Oleshko, V. F., & Malik, O. V. (2017). Digital mass media and their impacts on formation and development of the global social communications system. Izvestia Ural Federal University Journal. Series 1: Issues in Education, Science and Culture, 23(4), 5–12. https://elibrary.ru/zxhaqd.Паченков О. В., Воронкова Л. В. «Новый городской активизм» и «публичная политика» в России (на примере Санкт-Петербурга) // Журнал исследований социальной политики. 2021. Т. 19, № 2. С. 253–268. DOI 10.17323/727-0634-2021-19-2-253-268. EDN MOGYJO.Pachenkov, O. V., & Voronkova, L. V. (2021). ‘New urban activism’ and ‘public policy’ in Russia (case of Saint Petersburg). Journal of Social Policy Research, 19(2), 253–268. https://doi.org/10.17323/727-0634-2021-19-2-253-268.Рассолова Е. Н., Галкин К. А. Новые практики городского активизма в постиндустриальном российском городе // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2023. № 3 (175). С. 153–168. DOI 10.14515/monitoring.2023.3.2378. EDN EROOIM.Rassolova, E. N., & Galkin, K. A. (2023). New practices of urban activism in a post-industrial Russian city. Monitoring of public opinion: Economic and social changes, (3), 153–168. https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.3.2378.Сердалиева Р. Р. К определению понятия «лидер мнения» в сетевой коммуникации // Вестник Калмыцкого университета. 2023. № 2 (58). С. 92–99. DOI 10.53315/1995-0713-2023-58-2-92-99. EDN GJPLFE.Serdalieva, R. R. (2023). On the definition of the concept of “opinion leader” in network communication. Bulletin of Kalmyk University, (2), 92–99. https://doi.org/10.53315/1995-0713-2023-58-2-92-99.