Паблик-арт-программа «ЧӦ», реализуемая в Екатеринбурге с 2020 года по инициативе строительного холдинга «Атом», представляет собой уникальный культурный проект, направленный на развитие уральской идентичности, модернизацию городской среды и укрепление локального патриотизма. Актуальность исследования обусловлена необходимостью системной оценки эффектов паблик-арт проектов как инструментов социокультурного развития, способствующих формированию комфортной городской среды, повышению качества жизни горожан и продвижению туристического бренда.

Цель статьи – всесторонне исследовать социально-культурное влияние паблик-арт-программы «ЧӦ» на развитие Екатеринбурга, раскрыть механизмы вовлечения жителей и экспертного сообщества, а также оценить долгосрочные эффекты программы на городской ландшафт и локальное сообщество.

Для достижения цели применялась комплексная методология, включающая количественный анализ охватов в СМИ, социальных сетях и посещаемости мероприятий, а также систематические онлайн-опросы жителей Екатеринбурга с использованием платформы Яндекс.Взгляд, охватывающие 450 респондентов за три сезона. Дополнительно был проведен анализ интервью с представителями власти, бизнес- и арт-сообществ. Методика позволила отследить динамику восприятия проекта, уровни вовлеченности горожан и изменения в отношении к городу.

Результаты показывают, что и эксперты, и горожане связывают появление паблик-арт объектов программы с развитием восприятия города как современного, комфортного и уникального пространства. Объекты «ЧӦ» становятся долгосрочными элементами городской среды, способствуют раскрытию значимых исторических и социальных смыслов, формированию чувства сопричастности и локального патриотизма. Проекты «ЧӦ» способствуют децентрализации культурной активности, вовлекая жителей различных районов, и усиливают туристическую привлекательность Екатеринбурга. Эффективность программы подтверждается высокой поддержкой аудитории и экспертным признанием ее культурной и социальной значимости.

«ЧӦ» демонстрирует пример успешного синтеза современного искусства, бизнеса и социокультурных процессов в современном городе, может служить моделью для оценки и развития подобных инициатив в других регионах. А использование количественных и качественных методов сбора данных, онлайн-анкетирования и экспертных интервью – важный инструмент оценки эффективности реализации городских проектов.

The public art program CHÖ, implemented in Yekaterinburg since 2020 on the initiative of the construction holding Atom, represents a unique cultural project aimed at fostering Ural regional identity, modernizing the urban environment, and strengthening local civic pride. The relevance of this study lies in the need for a systematic assessment of the effects of public art projects as instruments of sociocultural development that contribute to the creation of a comfortable urban environment, improve the quality of life for residents, and promote the city’s tourist brand. The purpose of this article is to comprehensively examine the socio-cultural impact of the CHÖ public art program on Yekaterinburg’s development, to identify mechanisms of citizen and expert community engagement, and to evaluate the program’s long-term effects on the urban landscape and local community. The study employed a mixed-methods approach combining quantitative analysis of media coverage, social media reach, and event attendance with systematic online surveys conducted via the Yandex.Vzglyad platform, covering 450 respondents over three seasons. Additionally, interviews were conducted with representatives of government, business, and the art community. This methodology made it possible to trace the dynamics of public perception, levels of civic engagement, and shifts in attitudes toward the city.

The findings indicate that both experts and residents associate the emergence of CHÖ public art objects with a growing perception of Yekaterinburg as a modern, comfortable, and distinctive urban space. The objects implemented by CHÖ have become lasting elements of the urban environment, revealing significant historical and social meanings, fostering a sense of belonging, and enhancing local identity and patriotism. The projects also contribute to the decentralization of cultural activities by involving residents of various districts and increasing the city’s tourism appeal. The program’s effectiveness is confirmed by high public support and expert recognition of its cultural and social significance.

CHÖ demonstrates a successful synthesis of contemporary art, business, and sociocultural processes within a modern city, serving as a model for evaluating and developing similar initiatives in other regions. The use of quantitative and qualitative research methods, online surveys, and expert interviews provides an effective tool for assessing the impact and efficiency of urban cultural projects.