Фестивальное мероприятие в рамках крупного города всегда имеет многоцелевую направленность. Но важнейшая цель таких культурных событий – влияние на имидж города и на идентичность его жителей. Формированию позитивного имиджа фестиваля способствует разработка и реализация PR-стратегии, которая является частью общей стратегии его продвижения. PR-стратегия мероприятия – это долгосрочный план, направленный на формирование и развитие отношений между брендом и его целевой аудиторией, включая потребителей, партнеров, конкурентов и другие заинтересованные стороны. Исследования российских авторов показывают, что представители креативной индустрии имеют низкую степень удовлетворенности PR-сопровождением креативных мероприятий. Цель этой статьи – познакомить с предложениями по разработке PR-стратегии продвижения фестиваля «Стенограффия», который уже более 15 лет проходит в Екатеринбурге. Для достижения цели были использованы следующие методы и материалы: коммуникационный аудит деятельности фестиваля, контент-анализ отзывов о фестивале и упоминаний в соцсетях, анализ интервью с руководителями и экспертами в СМИ, материалов о фестивале в мессенджерах, специализированных приложениях и платформах. Разработанная PR-стратегия направлена на расширение географии PR-упоминаний, усиление диджитал-присутствия, управление репутацией фестиваля и работу с негативом, развитие партнёрских и спонсорских связей, усиление продвижения культурной и социальной миссии фестиваля. Авторы статьи представили план реализации стратегии с выделением целевых аудиторий и информационных поводов, количественные и качественные критерии эффективности PR-стратегии, обосновали необходимый и достаточный набор коммуникационных инструментов. В рамках PR-стратегии предлагается провести два мероприятия: спецпроект с медиа и партнерское мероприятие с книжным магазином. Реализация PR-стратегии позволит усилить социально-культурное влияние фестиваля на городское сообщество. Представленный PR-проект рекомендован устроителям и партнерам фестиваля «Стенограффия», волонтерам и другим представителям городской общественности, всем заинтересованным группам.

A festival event in a large city always has a multi-purpose focus. However, the most important goal of such cultural events is to influence the image of the city and the identity of its residents. The development and implementation of a PR strategy, which is part of the overall promotion strategy, contributes to the creation of a positive festival image. A PR event strategy is a long-term plan aimed at building and developing relationships between a brand and its target audience, including consumers, partners, competitors, and other stakeholders. Research conducted by Russian authors shows that representatives of the creative industry have a low level of satisfaction with the PR support provided for creative events. This article aims to introduce an attempt to develop a PR strategy for promoting the Stenograffiya festival, which has been held in Yekaterinburg for over 15 years. To achieve the goal, the following methods and materials were used: a communication audit of the festival’s activities, a content analysis of reviews about the festival and mentions in social media, and an analysis of interviews with festival leaders and experts in the media, as well as materials about the festival in messengers, specialized applications, and platforms. The developed PR strategy is aimed at expanding the geography of PR mentions, strengthening digital presence, managing the festival’s reputation and dealing with negativity, developing partnerships and sponsorships, and promoting the cultural and social mission of the festival. The authors of the article presented a plan for implementing the strategy, highlighting target audiences and information поводы, quantitative and qualitative criteria for the effectiveness of the PR strategy, substantiated the necessary and sufficient set of communication tools. As part of the PR strategy, it is proposed to hold two events: a special project with media and a partnership event with a bookstore. The implementation of the PR strategy will enhance the socio-cultural impact of the festival on the urban community. The presented PR project is recommended for the organizers and partners of the Stenograffiya festival, volunteers, and other representatives of the urban community, as well as for all interested groups.