В данной теоретико-прикладной статье авторы анализируют опыт партнерских проектов в российской библиосфере.

Проблема исследования: зачем нужны партнерские проекты и при каких условиях они служат инструментом медиапродвижения библиотек.

Авторы приходят к выводу, что для трансформации библиотек из «тихой гавани» в «точки кипения», т.е. в центры культурного, образовательного и социального взаимодействия, обладающего реальным влиянием на умы людей, молодежную аудиторию, в частности, необходимо укрепление партнерства.

Рассмотренный опыт библиотек (Орел, Тамбов, Санкт-Петербург, Екатеринбург) демонстрирует, что муниципальные учреждения реализуют совместные инициативы различного содержания с коммерческими и некоммерческими организациями и отдельными специалистами, используя разнообразные форматы мероприятий и инструменты медиапродвижения. Порождая новый продукт (товар +услуга), партнерские проекты являются инструментом медиапродвижения, поскольку увеличивают число инфоповодов, медиаканалов и субъектов действия. Этот количественный фактор, зависимый от потенциала соцсетей, сайтов и представленности в СМИ, позволяет обрести новое качество работы, расширяя охват и вовлеченность аудитории. Формирование устойчивых партнерских связей способствует привлечению дополнительных ресурсов и повышению узнаваемости библиотек.

Материалы и методы: авторы провели теоретический анализ заявленной проблемы по работам отечественных исследователей, касающихся как библиотечного дела, так и более широкого контекста состояния креативных индустрий. По материалам открытых источников (официальные сайты библиотечных учреждений, страницы ВКонтакте, сторонние СМИ) осуществлен эмпирический анализ (анализ документов) шести партнерских проектов, реализованных в разных городах России, включая Екатеринбург: оценивались цель, формат, масштаб и модель проекта, партнеры, методы медиапродвижения.

Результаты: теоретические – определены функциональные смыслы партнерства в библиосфере; сделан обзор принципов, моделей, нормативных форм социального партнерства библиотек; практические – предложен алгоритм медиапродвижения партнерских проектов, прошедший апробацию в условиях муниципальной библиотеки Екатеринбурга.

Материалы статьи могут быть полезны для исследователей сферы культуры и профессионального сообщества библиотек.

In this theoretical and applied article, the authors analyze the experience of partnership projects in the Russian bibliosphere.

The research question: why are partnership projects necessary and under what conditions do they serve as a tool for library media promotion?

The authors conclude that strengthening partnerships is necessary to transform libraries from "safe havens" into "hotspots"—that is, centers of cultural, educational, and social interaction that have a real impact on people's minds, particularly among young people.

The reviewed library experience (in Orel, Tambov, St. Petersburg, and Yekaterinburg) demonstrates that municipal institutions implement joint initiatives of various types with commercial and non-profit organizations and individual specialists, using a variety of event formats and media promotion tools. By generating a new product (goods and services), partnership projects serve as a tool for media promotion, as they increase the number of newsworthy events, media channels, and stakeholders. This quantitative factor, dependent on the potential of social networks, websites, and media presence, enables a new quality of work, expanding reach and audience engagement. Forming sustainable partnerships helps attract additional resources and increase library visibility.

Materials and Methods: The authors conducted a theoretical analysis of the stated problem based on the work of Russian researchers, both in librarianship and in the broader context of the creative industries. Using open sources (official library websites, VKontakte pages, and third-party media), an empirical analysis (document analysis) of six partnership projects implemented in various Russian cities, including Yekaterinburg, was conducted. The goal, format, scale, and model of the project, partners, and media promotion methods were assessed.

Results: Theoretical – the functional meanings of partnership in the bibliosphere were defined; the principles, models, and regulatory forms of social partnerships between libraries were reviewed; practical – an algorithm for media promotion of partnership projects was proposed, tested in the Yekaterinburg Municipal Library.

The article's materials may be useful for researchers in the field of culture and the professional library community.