В свете государственных приоритетов в отношении семьи и рождаемости работа учреждений культуры с семейной аудиторией становится особенно актуальной. Учитывая, что участие музеев в реализации культурной политики государства в аспекте семейно-ориентированных практик на настоящий момент изучено недостаточно, мы делаем попытку восполнить этот пробел, рассматривая музеи сквозь линзу потенциальных акторов семейной политики. В спектр возможных инструментов реализации музеями семейно-ориентированной деятельности включены программы для семей, ценовая семейно-ориентированная политика, бесплатный доступ для многодетных семей, удобный для семей с детьми график работы.

Эмпирическая часть реализована в два этапа: 1) контент-анализ сайтов и пабликов в социальных сетях музеев Свердловской области (204 музея); 2) наблюдение, проведенное в пяти музеях Екатеринбурга. Нами разрабатывались: 1) карта контент-анализа, включившая параметры графика работы, стоимости билетов, наличия льгот для различных категорий посетителей, бесплатного посещения для многодетных семей, семейных тарифов и программ; 2) карта наблюдения, в которой отмечались поведенческие паттерны семейных посетителей, особенности среды с точки зрения ее приспособленности для детей, возможности музейного пространства для семейного взаимодействия.

Результаты показали не повсеместный характер указания на сайтах бесплатности посещения многодетным семьям, низкую представленность семейных тарифов в музеях области, ограниченное предложение музеями программ для семей и среднюю семейноориентированность при организации графика работы. Наблюдение в пяти музеях Екатеринбурга показало, что существующая инфраструктура далека от ситуации приспособленности среды музея к приему посетителей с детьми разного возраста.

Все это может говорить о том, что музеи региона в работе с семейной аудиторией делают акцент прежде всего на предписанный законодательством инструмент бесплатного посещения для многодетных семей, а более сложные форматы работы (семейный билет, специальные семейные программы) не используют. Поддержка семей с детьми в музеях региона носит скорее льготный, чем программно-ориентированный характер; целенаправленных мероприятий, рассчитанных на вовлечение и удержание семейной аудитории, в подавляющем большинстве учреждений не предусмотрено.

Результаты нашего исследования дают информацию о возможностях расширения взглядов населения на музей как формат привычного семейного досуга.

In light of government priorities concerning families and birth rates, the engagement of cultural institutions with family audiences has become particularly important. Given that the role of museums in implementing government cultural policy through family-oriented practices remains understudied, this study seeks to address this gap by examining museums as potential actors in family policy. Potential tools for implementing family-oriented practices in museums include programs for families, family-oriented pricing policies, free admission for large families, and opening hours that accommodate families with children.

The empirical study was conducted in two stages: (1) a content analysis of the websites and social media pages of museums in Sverdlovsk Oblast (204 museums); and (2) observations conducted at five museums in Yekaterinburg. We developed (1) a content analysis coding sheet covering opening hours, ticket prices, discounts for different visitor categories, free admission for large families, family ticket options, and family programs; and (2) an observation protocol documenting behavioral patterns among family visitors, the extent to which the environment was adapted to children, and opportunities for family interaction within museum spaces.

The results showed that museum websites did not consistently indicate whether large families were eligible for free admission, family ticket options were uncommon across the region’s museums, family programs were limited, and opening hours were moderately family-friendly. Observations at five museums in Yekaterinburg revealed that the existing infrastructure was far from adequately accommodating visitors with children of different ages.

Taken together, these findings suggest that, in engaging family audiences, museums in the region focus primarily on the provision of free admission for large families, as required by law, while employing more complex formats, such as family tickets and specialized family programs, less frequently. Support for families with children in the region’s museums is characterized more by preferential benefits than by program-oriented approaches. The vast majority of institutions have no targeted initiatives designed to engage family audiences and encourage their continued participation.

The findings provide insights into opportunities to broaden public perceptions of museums as a familiar option for family leisure.