Актуальность исследования обусловлена нарастающим экологическим давлением производственных отраслей и усилением повестки устойчивого развития: книгоиздание, будучи ресурсоёмкой сферой (потребление древесного сырья, воды, энергии, потенциально опасных материалов), одновременно обладает мощным просветительским потенциалом и способно формировать модели ответственного потребления. Научная проблема заключается в недостаточной систематизации принципов «зелёного» предпринимательства применительно к издательскому делу, а также в слабой проработке барьеров и инструментов внедрения экопрактик в российских реалиях – в том числе с учётом рисков гринвошинга и особенностей инфраструктурной и нормативной поддержки.

Цель работы – систематизировать принципы экологического предпринимательства в книгоиздании, проанализировать опыт их реализации в России и за рубежом, а также предложить практические рекомендации для издательств и типографий.

В исследовании использован комплекс методов: классификация практик по этапам издательского цикла с опорой на концепцию 3R (reduce, reuse, recycle); синтез отраслевых кейсов (в т. ч. российских «МИФ», «Бомбора» и зарубежных Die gras druckerei, Matabooks); сравнительный анализ технологических и управленческих решений с учётом наличия сертификации (FSC, «Лесной эталон») и публичной отчётности; статистическая оценка данных по отходам и ресурсопотреблению; метод кейс‑стади (проекты BookRound, инициативы Сбербанка, «Все свободны»); экспертные интервью для учёта специфики российского рынка.

В ходе обсуждения установлено, что успешная экологизация требует не точечных мер, а системной трансформации бизнес‑модели: сочетания технологических изменений (экокраски, альтернативные материалы, оптимизация вёрстки), организационных решений (сокращение тиражей, локальная логистика, буккроссинг) и коммуникационных стратегий. При этом ключевыми барьерами выступают высокая стоимость экоматериалов, ограниченный доступ к сертифицированным ресурсам, слабая инфраструктура переработки и отсутствие единых методик оценки «экоследа» производства.

Результаты исследования включают систематизацию принципов «зелёного» книгоиздания, выделение типовых решений по этапам производственного цикла, идентификацию основных барьеров и возможностей в российском контексте, а также набор практических рекомендаций (поэтапное внедрение экопрактик, партнёрства с экопроектами, использование краудфандинга для пилотных инициатив). Полученные выводы могут быть использованы издательствами, типографиями и отраслевыми регуляторами при формировании стратегий устойчивого развития и мер институциональной поддержки.

The relevance of this study stems from the growing environmental pressures associated with industrial production and the increasing prominence of the sustainable development agenda. As a resource-intensive sector that consumes wood-based raw materials, water, and energy and uses potentially hazardous materials, book publishing also has considerable educational potential and the capacity to shape responsible consumption patterns. The research problem lies in the insufficient systematization of the principles of green entrepreneurship as applied to publishing, as well as the limited examination of barriers to and instruments for implementing environmental practices in the Russian context, including the risks of greenwashing and the specific features of infrastructure and regulatory support.

The aim of this study is to systematize the principles of environmental entrepreneurship in book publishing, analyze their implementation in Russia and internationally, and develop practical recommendations for publishing houses and printing companies.

The study employs a combination of research methods: classification of environmental practices by stage of the publishing cycle based on the 3R concept (reduce, reuse, recycle); synthesis of industry case studies, including those of the Russian publishers MIF and Bombora and the international companies Die gras druckerei and Matabooks; comparative analysis of technological and managerial solutions, taking into account the availability of certification (FSC and Lesnoy Etalon) and public reporting; statistical assessment of waste and resource consumption data; case study analysis of the BookRound project and initiatives by Sberbank and Vse Svobodny; and expert interviews to account for the specific characteristics of the Russian market.

The analysis indicates that successful environmental transformation requires more than isolated measures; it calls for a systemic transformation of the business model combining technological changes (eco-friendly inks, alternative materials, and layout optimization), organizational measures (smaller print runs, local logistics, and bookcrossing), and communication strategies. The main barriers include the high cost of environmentally friendly materials, limited access to certified resources, underdeveloped recycling infrastructure, and the lack of standardized methods for assessing the environmental footprint of production.

The study's results include a systematization of the principles of green book publishing; the identification of typical solutions at different stages of the production cycle; the identification of key barriers and opportunities in the Russian context; and a set of practical recommendations, including the phased implementation of environmental practices, partnerships with environmental initiatives, and the use of crowdfunding to support pilot projects. The findings may be useful to publishing houses, printing companies, and industry regulators in developing sustainability strategies and institutional support measures.