В статье представлен анализ артгида как жанровой модели справочно-информационных изданий, как особого вида городского путеводителя, тематическая ниша которого связана с культурой и культурными индустриями.
Цель статьи заключалась в том, чтобы выявить и обосновать жанрообразующие признаки артгида и провести сравнительный анализ специализированных медиа культурной тематики.
Авторы, опираясь на работы современных отечественных исследователей художественного рынка, печатно-издательской продукции, путеводителей как популярного вида издания, отмечают необходимость многоканального воздействия средств массовой коммуникации на аудиторию – потенциальных зрителей, слушателей, читателей, т.е. потребителей продукта, производимого в сфере культуры. Многоканальность объясняет востребованность традиционных печатных вариаций артгида, но электронные издания обладают многочисленными преимуществами мультимедийного инструментария и актуализации информации, что принципиально важно для артгида.
Авторы определяют артгид как специализированное издание о культуре и культурных индустриях, призванное систематизировать и оперативно обновлять информацию о культурных событиях, местах, услугах и товарах с целью привлечения внимания широкой аудитории. Содержание артгида является симбиозом новостного, аналитического, справочного и рекламного текста в сочетании с навигационными и билетными сервисами или переходами на них. Потребители и производители культурного продукта должны иметь возможность участвовать в создании современного артгида.
В статье представлен комплекс критериев – жанрообразующих признаков артгида, состоящий из 10 позиций, на основании которых проведен сравнительный анализ специализированных интернет-изданий – «Культура.РФ» и «Культура Екатеринбурга», посвященных культуре и культурным индустриям. Рассмотренные подведомственные издания – федеральное интернет-издание «Культура.РФ» и городское медиа «Культура Екатеринбурга» - в разной степени отвечают характеристикам артгида, но все-таки им не являются. Их сходство в том, что учредителями выступают официальные органы исполнительной власти, оба издания функционируют на некоммерческих условиях и освещают события широкой культурной тематики, различия – в количестве, структуре рубрик, объеме и степени мультимедийного обеспечения контента. Кроме того, отличаются функциональное назначение и аудитории данных медиаресурсов: «Культура.РФ» – гуманитарный просветительский портал, рассчитанный на аудиторию разного возраста и вида занятости; «Культура Екатеринбурга» - городское новостное медиа с корпоративно обусловленными ограничениями по отбору и стилю представления информации.
Авторы не считают целесообразным преобразование рассмотренных медиа в полновесные артгиды, а за счет проведенного сравнительного анализ стремятся к пониманию жанровых границ этого вида городского путеводителя.
- Бахвалова Л. Е. Путеводитель как инструмент формирования имиджа города (на примере путеводителей по городу Ярославлю) // Ярославский педагогический вестник. 2012. Т. 1. №~4. С.~342-345. EDN PXIWCT.
- Шишло М. В. Оценка путеводителей как элемента создания бренда страны // Брендинг как коммуникационная технология XXI века : материалы VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2021 года. СПб., 2021. С.~368-371. EDN WCKIEG.
- Антонова З. В. Истоки формирования путеводителей в отечественном книжном репертуаре (XII-XVIII вв.) // Библиотековедение. 2008. №~5. С.~62-65. EDN JVOMML.
- Антонова З. В. Становление и развитие путеводителя как вида издания: монография. М.: МГОУ, 2006. 13~с.
- Бахвалова Л. Е. Эволюция жанровой модели путеводителя (на примере печатных путеводителей по Ярославлю и Ярославской области) // Культура. Литература. Язык : материалы международной конференции «Чтения Ушинского» факультета русской филологии и культуры / Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского. Ярославль, 2013. С.~310-312.
- Погонщикова А. А. В поисках формулы путеводителя: краеведы и историки о путеводителях по Петергофу // Историческая и социально-образовательная мысль. 2014. №~2. С.~346-351. EDN SFFOH.
- Руцинская И. И. Региональный путеводитель в России: формирование жанра (на примере путеводителей по Поволжью) // Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2008. №~2. С.~12-16. EDN JVFSBF.
- Гендина Н. И., Валялина А. С. Электронные путеводители на сайтах российских библиотек: виды, тематика, структура // Библиосфера. 2021. №~3. С.~3-11. DOI 10.20913/1815-3186-2021-3-3-11. EDN TABFQW.
- Соколов К. Б., Осокин Ю. В. Художественный рынок и границы искусства // Общественные науки и современность. 2015. №~4. С.~165-176. EDN UDDWBZ.
- Стаина О. А. Театральная жизнь уралмашевцев на страницах заводской газеты в период с 1934 по 1939 гг. // Технологос. 2022. №~4.
- Беляева М. А, Самкова В. А. Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории: учебное пособие для вузов. М.; Екатеринбург: Кабинетный ученый, 2017. 202~с.
- Власова Н. Ю. Городской патриотизм как объект современных междисциплинарных исследований / Н. Ю. Власова, Л. Е. Петрова, Л. Ю. Салмин и др. // Муниципалитет: экономика и управление. 2021. №~4~(37). С.~6-16. DOI 10.22394/2304-3385-2021-4-6-16.
- Власова К. В. Дизайн-проектирование печатной рекламы: теоретический аспект / К. В. Власова, О. Ю. Корепанова, М. А. Николаева // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. 2018. №~2. С.~33-41.EDN YNVLUT.
- Попова Е. В., Брюхнова А. В. Роль PR в деятельности учреждений культуры // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. №~8. С.~156-158. EDN GZGBTU.
- Витковская Н. Г. Понятие корпоративных СМИ и основные подходы к их систематизации // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. 2017. Т. 2. №~3. С.~154-163. EDN ZJSETT.
- Чемякин Ю. В. Многотиражки и современные корпоративные медиа: основные сходства и отличия // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2020. Т. 26. №~2~(197). С.~5-12. DOI 10.15826/izv1.2020.26.2.024. EDN VMATYG.