Управление культурой

Ребрендинг айдентики муниципального вуза как инструмента его продвижения

ВАК: 5.10.2

ГРНТИ: 13.15.53, 13.15.55

Ахьямова Инна Анатольевна (доктор педагогических наук, доцент)

Екатеринбургская академия современного искусства (620012, Россия, Екатеринбург, ул. Культуры, 3)

Плетнева Светлана Алексеевна

Екатеринбургская академия современного искусства (620012, Россия, Екатеринбург, ул. Культуры, 3)

ЦитированиеГОСТ 2008ГОСТ 2018

Ахьямова И. А., Плетнева С. А. Ребрендинг айдентики муниципального вуза как инструмента его продвижения // Управление культурой. 2023. № 2. С. 88-95. EDN QZSOWE.

Аннотация

Одним из эффективных инструментов продвижения вуза, расширения визуальной коммуникации и информирования аудитории о нем в социокультурном пространстве является создание фирменного стиля, выраженного в разнообразной айдентике организации. Для учреждения высшего образования важно подчеркнуть свою уникальность, оригинальность, направленность, содержательное соответствие. Средством достижения данной цели может стать единый фирменный стиль айдентики, который будет отражать миссию и формат деятельности вуза.

Айдентика муниципального бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Екатеринбургская академия современного искусства» (институт) (далее ЕАСИ, академия) имеет разного рода носители (сувенирная продукция, полиграфия, навигация и т.д.), при этом ее элементы излишне разнообразны, иногда не вполне сочетаются друг с другом, поскольку чересчур разноплановы. Все это весьма затрудняет узнаваемость и продвижение вуза в социокультурном пространстве города. Целью данной статьи является представление переосмысления имеющегося фирменного стиля муниципального вуза на основе анализа аналогов, определение вариантов обновления фирменного стиля и примеры ребрендинга айдентики.

Ключевые слова

ребрендинг айдентики айдентика вуза фирменный стиль муниципальный вуз продвижение образовательной организации

Список источников

Большая Российская энциклопедия // Большая Российская энциклопедия: электронная библиотека. URL: https://bigenc.ru/literature/text/2136489 (дата обращения: 28.07.2023).
Значение слова «продвижение» // Толковый словарь русского языка: информационный портал. URL: https://ozhegov.slovaronline.com/(дата обращения: 28.07.2023).
Продвижение // SendPulse: информационный портал. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/promotion (дата обращения: 28.07.2023).
Шадрина А. Ю. Продвижение товара и услуг // Справочник: образовательный портал. URL: https://spravochnick.ru/marketing/prodvizhenie_produkcii_marketingovye_kommunikacii/prodvizhenie_tovara_i_uslug/ (дата обращения: 28.07.2023).
Змеева Ю. Д., Карпенко Н. С. Эволюция графических редакторов как предпосылка к появлению новых трендов в дизайне // Перспективы развития цифровых технологий в России и за рубежом : сборник статей международной научно-практической конференции, Тольятти, 20 мая 2021 года. Тольятти: Тольяттинская академия управления, 2021. С. 234-238. EDN MQQPEC.
Корчук Ю. Тренды графического дизайна 2023 // Cossa: информационный портал. URL: https://www.cossa.ru/trends/317594/ (дата обращения: 28.07.2023).
Пурас И. Ю. Современные тренды в графическом дизайне // Бизнес и дизайн ревю. 2016. № 2 (2). С. 8. EDN WBOIZT.
Дори К. Персональный ребрендинг. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. 290 с.
Сущность, цели и задачи ребрендинга образовательных организаций / О. М. Епархин, О. К. Плотов, Е. Ф. Трофимов, А.Е. Зотова // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2013. № 3-1. С. 301-308. EDN QYUNDN.
Тарасова Н. Е., Леонов А. Л. Ребрендинг организации как средство продвижения бренда. Практика ребрендинга // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. 2019. № 2 (16). С. 97-102. EDN CIZHNP.
Шевченко Д. А. Маркетинг в сфере образования. Статья 3. Брендинг и ребрендинг вузов на современном рынке образования // Практический маркетинг. 2017. № 4 (242). С. 3-11. EDN YIUFJD.
Сидорова В. С. Теоретические аспекты имиджа организации и принципы его формирования // Вестник Тюменской государственной академии культуры, искусств и социальных технологий. 2015. № 2. С. 235-242. URL: https://e.lanbook.com/ journal/issue/297627 (дата обращения: 28.07.2023).
Подорожный А. М. Графические элементы фирменного стиля и их проектирование в форме брендбука. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/graficheskie-elementy-firmennogo-stilya-i-ih-proektirovanie-v-forme-brendbuka/viewer (дата обращения: 28.07.2023).
Ланщикова Г. А., Скрипникова Е. В. Трансформация и стилизация в художественно-композиционном формообразовании //Международный научно-исследовательский журнал. 2016. № 8-5 (50). С. 48-50. DOI 10.18454/IRJ.2016.50.101. EDN WJBDLX.
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М. : Архитектура-С, 2007. 391 с.
Ивенс Р. М. Введение в теорию цвета. М. : Мир, 1964. 442 с.
Иттен И. Искусство цвета. М. : Изд. Д. Аронов, 2001. 96 с.
Кривцова М. Н. Значение анализа целевой аудитории при создании дизайн-продукта для айдентики высших учебных заведений // Вестник магистратуры. 2016. № 9 (60). С. 13-15. EDN WMKYUL.
Звонарева А. А. Трансформация как прием разработки сувенирной продукции на примере МБОУ ВО ЕАСИ: рукопись. Екатеринбург, 2020. 78 с.
ЕАСИ: главная страница // ЕАСИ: официальный сайт. URL: https://xn--80ajk9a.xn--80acgfbsl1azdqr.xn--p1ai/ (дата обращения: 28.07.2023).
Малевич К. От кубизма и футуризма к супрематизму. Новый живописный реализм. М., 1916. 31 с.
Супрематизм – искусство за гранью реальности // Very Important Lot: информационный портал. URL: https://veryimportantlot.com/ru/news/blog/suprematizm-iskusstvo-za-granyu-realnosti (дата обращения: 28.07.2023).