Статья посвящена проблематике формирования бренда территории в контексте культурной памяти и мифологизации прошлого. Теоретической базой исследования являются методы культурологического анализа, изучение современной культуры в контексте культурной памяти, а также семиотический подход.
Бренд анализируется как конструкт, содержащий память о прошлом и представления о перспективах территории (города, региона, страны). Миф в данном случае рассматривается не как вымысел, а как коммуникация, сообщение особого рода, посредством которого осуществляется передача смысла внутренней и внешней аудитории.
Автором исследуются устойчивые характеристики бренда, базирующиеся на отдельных ключевых событиях, значимых для конкретной территории, на самоидентификации жителей и способах трансляции образа территории для внешней аудитории.
В качестве иллюстраций приводятся устойчивые элементы брендов некоторых современных российских городов – Екатеринбурга, Перми, малых городов Свердловской области и их визуализация в различных формах (сувенирная продукция, креативные кластеры, события).
В заключение делаются выводы об основных особенностях бренда территории, в том числе о том, что бренд территории может быть интерпретирован как некий символический товар, потребляемый внутренней и внешней аудиторией. Процессы брендинга не являются раз и навсегда завершенными, построение бренда должно строиться не только с учетом событий прошлого, но и с пониманием перспективы развития города в будущем, и время от времени бренд необходимо трансформировать в соответствии с актуальной социокультурной ситуацией.
- Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. 439 с.
- Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб. : «Искусство – СПб», 2004. 704 с.
- Макарова Г. И. Брендинг территории и культура: актуальные подходы в зарубежной науке // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. 2019. № 2. С. 102-114. EDN: DORRVT.
- Каз М. С. Опыт формирования территориального бренда и границы метода // Вестник Томского государственного университета. Экономика. 2022. № 57. С. 211-228. DOI: 10.17223/19988648/57/15.
- Родькин П. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. М.: Совпадение, 2016. 248 с.
- Глотов Д. С. Терминологический анализ брендинга территорий // Вестник РМАТ. 2021. № 2. С. 16-20. EDN: PWYPOX.
- Барт Р. Миф сегодня // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1994. С. 72-130.
- Репина Л. П. Коллективная память и мифы исторического сознания // Сотворение Истории. Человек – Память – Текст / отв. ред. Е. А. Вишленкова. Казань: Изд-во КГУ, 2001. С.321-343.
- Ассман А. Забвение истории – одержимость историей / сост., пер. с нем. Б. Хлебникова. М.: Новое литературное обозрение, 2019. 552 с.
- Лескова Е. Д., Бляхер Л. Е. Исторический миф как составляющая брендинга территории // Ученые заметки ТОГУ. 2020. № 2. Том: 11. С. 117-121. EDN: UGCSSK.
- Родькин П. Е. Репрезентация городских достопримечательностей в брендинге территорий и семиотическая модель бренда города // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ им. С. Г. Строганова. 2019. № 1-2. С. 207-217. EDN: OUMBOS.