Понимание того, как устроен феномен территориального бренда, является одним из условий обеспечения конкурентоспособности территорий. Отсюда проистекают задачи данной статьи – изучить существующие представления о структуре территориального бренда, привести примеры моделирования этой структуры, предложить авторскую модель структуры территориального бренда.

В тексте представлены результаты теоретических исследований, основанных на общелогических методах (анализ, синтез и др.) и методологии системного, деятельностного, аксиологического подходов. Имеется некоторое ограничение предмета исследования, т. к. автор сужает смысл понятия «территориальный бренд», конкретизируя масштаб пространства до городского поселения.

Автор выделил четыре модели структуры территориального бренда, разработанные М. С. Каганом, С. Анхолтом, К. Динни, а также собственную модель (М. А. Беляева, Т. А. Ладыгина), наметив возможности применения каждой из них.

Согласно авторскому видению, структура территориального (городского) бренда может быть формализована в виде условного круга с несколькими диаметрами: «сердцевина» бренда – это идея, ценности и нормы («дух места»); следующий периметр – знания, далее – технологии и культурные практики, и внешний, самый объемный периметр – предметное наполнение бренда. В периферийных частях своего строения бренд из мира идей перетекает в материальное измерение, доказывая реалистичность образа и создавая условия для его чувственного восприятия. Данная модель полезна в процессе стратегического планирования городского развития, когда многие частные решения на несколько лет (или даже столетий) определяются ключевой идеей.

В тексте имеются примеры, соотносящие теорию с практикой.

Автор полагает, что геобрендинг, как процесс формирования и продвижения образа места, требует культурологического обоснования, а наличие обоснованных представлений о структуре территориального бренда служит надежным компасом на пути выстраивания образа конкретного города, переводя хаос разнонаправленных усилий (в политике, экономике, туризме, СМИ и прочих сферах) в управляемое русло.

Статья посвящена проблематике формирования бренда территории в контексте культурной памяти и мифологизации прошлого. Теоретической базой исследования являются методы культурологического анализа, изучение современной культуры в контексте культурной памяти, а также семиотический подход.

Бренд анализируется как конструкт, содержащий память о прошлом и представления о перспективах территории (города, региона, страны). Миф в данном случае рассматривается не как вымысел, а как коммуникация, сообщение особого рода, посредством которого осуществляется передача смысла внутренней и внешней аудитории.

Автором исследуются устойчивые характеристики бренда, базирующиеся на отдельных ключевых событиях, значимых для конкретной территории, на самоидентификации жителей и способах трансляции образа территории для внешней аудитории.

В качестве иллюстраций приводятся устойчивые элементы брендов некоторых современных российских городов – Екатеринбурга, Перми, малых городов Свердловской области и их визуализация в различных формах (сувенирная продукция, креативные кластеры, события).

В заключение делаются выводы об основных особенностях бренда территории, в том числе о том, что бренд территории может быть интерпретирован как некий символический товар, потребляемый внутренней и внешней аудиторией. Процессы брендинга не являются раз и навсегда завершенными, построение бренда должно строиться не только с учетом событий прошлого, но и с пониманием перспективы развития города в будущем, и время от времени бренд необходимо трансформировать в соответствии с актуальной социокультурной ситуацией.

Статья посвящена созданию уникальной авторской сувенирной продукции, популяризирующей историко-культурное наследие Екатеринбурга. Актуальность данной статьи подтверждают документы и законы Правительства Российской Федерации и Стратегический план развития города Екатеринбурга до 2030 г., отвечающие за реализацию задач гражданского воспитания молодого поколения.

Целью статьи стало описание этапов создания дизайн-проекта серии сувенирной продукции, которая имеет не только аутентичный формат, но, обладая интерактивным характером, позволит в полезной форме познакомить потребителя с достопримечательностями мегаполиса.

В работе проведены анализ рынка сувенирных продуктов в городе и аналогичных проектов, имеющих отношение к истории городов и стран, выделены их достоинства и недостатки, определен состав целевой аудитории. Для этого был проведен открытый опрос населения Екатеринбурга в сети Интернет с целью выявления популярности сувениров и их ассортимента. Представленные результаты опроса показали, что наибольшим спросом будет пользоваться полиграфическая продукция в виде ежедневника, настенного, настольного и квартального календарей, памятные открытки, раскраски и стикеры. Следующее место по популярности заняла текстильная сувенирная продукция, в составе которой респонденты выделили футболку, шоппер, худи и кепку. Бытовые сувениры также имели большое значение для опрашиваемых и вошли в следующий список: магнит, подставка под стакан, значки из дерева и металла, кружки и термокружки.

Все отмеченные виды сувенирной продукции легли в основу дизайнерской разработки проекта и послужили его обоснованием. Дизайн построен на авторской графике исторических и культурных объектов, расположеных, в основном, по «Красной линии» пешеходного городского маршрута, а также достопримечательностей, выбранных респондентами в результате интернет-опроса.

Авторские иллюстрации выполнены в линейной графике в скетчевом стиле. Результатом стало внедрение разработанной продукции в качестве подарка сотрудникам и партнерам Екатеринбургской академии современного искусства, продажа сувениров на ярмарке-продаже в рамках мультикультурного проекта «Ночь музеев-2023», внедрение стикеров в мессенджер Телеграм, распространение части сувениров в магазины и сувенирные лавки города.

Методической основой проекта стали теоретические методы исследования: анализ, используемый для выявления и уточнения целевой аудитории проекта и выбора аналогичных примеров, а также рынка сувенирных товаров для выделения конкурентных преимуществ; синтез – для выявления оптимальных дизайнерских решений и формулировки выводов; сравнение – для проведения работы с информационными источниками при выяснении функционльных возможностей сувенира и его применения. Эмпирический метод исследования применялся для проведения опроса населения города в Интернете и социальных сетях и был реализован авторами с целью выявления интересующих горожан видов сувенирной продукции и уточнения характера образов историко-культурных памятников. Для создания, разработки композиционного решения и внедрения дизайна продукта применены следующие практические методы: «штучный метод», метод итераций. Метод сценарного моделирования использован для построения структуры и обозначения промежуточных целей дизайн-проекта сувенирной продукции.

Современный социальный контекст таков, что требует от городов определения собственной идентичности и уникальности, которые в дальнейшем будут способствовать росту конкурентоспособности, туристической и экономической привлекательности. Основу формирования идентичности города составляет его бренд и процесс его становления – брендинг. Именно наличие у города своего уникального брендбука позволяет ему обозначить свое преимущество относительно соседних территорий, выявить основополагающие смыслы городского пространства, через которые жители смогут обрести городскую идентичность, определяющую их включенность в жизнь города и отличающую их систему ценностей от системы ценностей жителей иных городов страны.

Благодаря современным эмпирическим и аналитическим методам научного исследования в работе анализируется процесс брендинга городского пространства и его основные инструменты: стратегические, рекламные, PR и символические. В качестве актуального, наиболее современного и эффективного инструмента брендинга города автором предлагается практика street-art, нацеленная на создание визуального кода города, транслирующего его креативность и неповторимость. Площадкой для анализа уличного искусства как инструмента брендинга городского пространства выступил город Екатеринбург, характеризующийся стрит-артистами как наиболее подготовленный и открытый для street-art.

В результате проведенного исследования были выделены и описаны основные формы присутствия уличного искусства в пространстве Екатеринбурга, воплощение которых реализует право на город и создает уникальную атмосферу пространства города, обозначает его неповторимость и уникальность, выделяющую его среди прочих городов России. Также сделан вывод о том, что жители Екатеринбурга считают street-art одним из главных элементов его бренда, выражающим ценностные, социально-политические и культурные основы, позволяющим им реализовать свое «право на город» и позитивно воздействующим на становление их идентичности екатеринбуржца и формирование локального патриотизма.

Современное городское брендирование становится определяющим фактором формирования идентичности городов. Настоящая статья посвящена анализу ресурсного потенциала образа «город-сад» в контексте городского брендинга Ростова-на-Дону. Концепция «города-сада» с ее вековыми корнями, направленная на гармонизацию отношений природы и городской среды, служит основой для изучения влияния на устойчивость, качество жизни и экономическое развитие города.

Исследование опирается на научные и исторические источники и работы по теме, охватывающие исторические корни «городов-садов» в Ростове-на-Дону и их современное состояние. Проанализированы эмпирические данные, в том числе недоступные в данный момент читателям: карта исследования деревьев в Ростове-на-Дону, статистика в сравнении с предложениями Эбенизера Говарда и расчёт общей площади застройки Городов-садов на территории Ростова-на-Дону.

В ходе исследования раскрывается влияние концепции «города-сада» на устойчивость города, повышение качества жизни и стимулирование экономического развития. Реальные данные подтверждают актуальность образа в контексте городского планирования и брендинга. Ростов-на-Дону является примером успешной интеграции образа в общественное восприятие.

Обсуждение включает в себя анализ результатов и формулирование выводов относительно городского брендинга. Подчеркивается необходимость стратегической интеграции образа «город-сад» в развитие города, формирующего его уникальность и привлекательность для жителей и гостей. Представлены рекомендации для применения эффективных стратегий, основанных на успешном использовании образа «город-сад» в современном городском пространстве.

В последние годы наблюдается растущая популярность синтетического формата кинотеатров и культурных учреждений, которые перестают быть исключительно локацией для осуществления кинопрокатной деятельности и превращаются в кинокультурные центры. Преобразованные, в новом междисциплинарном формате, они гармонично объединяют кинопоказы, галерейное дело, выставочные экспозиции и различные мероприятия в сфере культуры, искусства, науки и образования. Выразительный брендинг (айдентика) всегда служит средством общения между организацией и потребителями, что увеличивает их общий интерес как к социально-культурной сфере города, так и к городу/региону в целом. Для привлечения аудитории, агитации населения к культурному обогащению и повышения уровня локального патриотизма необходимо было провести исследование целевой аудитории и разработать айдентику кинокультурного центра «Омега», проанализировав особенности локации организации.

В качестве методов анализа целевой аудитории была применена сегментация по культурным предпочтениям, определён тип аудитории учреждения – эскаписты.

Проектные методы: анализ аналогичных разработок (прямых и косвенных), метод ассоциативного мышления и метод проективографии.

Разработанная для организации дизайн-концепция основана на отражении ее мультикультурной деятельности, объединяющей просветительскую работу и кинопоказы. Основная метафора брендинга заключается в популяризации стилистики конструктивизма, отражающего исторический период расцвета Орджоникидзевского района г. Екатеринбурга, где расположен кинокультурный центр. Были задействованы основные принципы дизайна эпохи авангарда, включающие в себя геометрические конструкции, перекрещивающиеся диагонали и динамичные композиционные приёмы. Также использованы контрастные цветовые сочетания, легко читаемые шрифты и интегрирована фотографика. Дополнительные цвета были включены, чтобы символизировать разнообразие услуг и видов культурного досуга, предлагаемых кинокультурным центром, а объемные элементы добавили визуального богатства композиции. Была достигнута цель по разработке не только лишь конструктивистского переосмысления локации, но и интеграции актуальных приёмов.

В статье исследуется опыт включения фестиваля цифрового искусства Play DigitalArt в образовательный процесс Екатеринбургской академии современного искусства как одной из баз практики. Фестиваль рассматривается как значимое событие не только в ряду творческих проектов академии, но и в ряду образовательных составляющих практической подготовки бакалавров профиля «Цифровое искусство».

В статье проанализирована роль молодежного фестиваля цифрового искусства в контексте образовательной деятельности Екатеринбургской академии современного искусства, особенности организации и проведения фестиваля Play DigitalArt, выделены реперные точки фестиваля и их влияние на образовательный процесс, описана интеграция процесса подготовки и проведения фестиваля в образовательную программу направленности подготовки (профиля) «Цифровое искусство».

Фестиваль Play DigitalArt как часть образовательного процесса позволяет сформировать у будущих специалистов в области цифрового искусства такие профессиональные умения как проектирование и воплощение концептуальных художественных объектов для выставок современного искусства (инсталляции, видеоарт, VR и AR и т. п.) и организация творческих проектов. Участие в организации и проведении фестиваля позволяет также сформировать у обучающихся ряд мягких навыков – умение работать в команде, выступать на публике, дает опыт волонтерской работы.

В заключение делается вывод об эффективности включения фестиваля в процесс реализации программы бакалавриата по направлению подготовки «Цифровое искусство», демонстрируются результаты проведения фестиваля в 2022 и 2023 годах.

В статье рассматривается вопрос о потенциальном вкладе, который может внести Белорусский государственный университет культуры и искусств в брендинг города Минска. В статье акцентируется внимание на том, что, несмотря на ряд попыток, полноценный брендинг белорусской столицы еще находится на начальном этапе своего развития, существующий потенциал различных градообразующих учреждений использован не в полной мере. В этом контексте и при соблюдении определенных условий существенную роль в формировании бренда города Минска и его полноценном продвижении мог бы сыграть Белорусский государственный университет культуры и искусств.

Теоретической и частично эмпирической основой статьи послужили существующие комплексные работы по проблематике брендинга мест / городов, а также отдельные примеры брендинга российских городов. Кроме того, тщательно проанализирован опыт прошлых попыток создать бренд города Минска. В значительной степени авторы рассматривают брендинг Минска в контексте развития туризма в Республике Беларусь.

Опираясь на теоретические подходы к брендингу городов, а также на ряд практических кейсов, авторы анализируют потенциал Белорусского государственного университета культуры и искусств для развития брендинга Минска. В качестве элементов потенциального вклада университета в этот процесс выделены следующие: 1) научное сопровождение самого процессе создания и популяризации бренда (за счет наличия высококвалифицированных кадров); 2) вуз как центр притяжения творческой молодежи со всей страны, место совершенствования и реализации талантов, центр инновационного и креативного развития; 3) создание особого пространства (на территории университета) как концентрации положительных черт города Минска; 4) гостеприимство по отношению к приезжим; 5) продвижение положительного имиджа страны через положительный имидж города, а того, в свою очередь, – через положительный имидж университета, с использованием механизмов так называемой «мягкой силы».

Первые в мире проекты по продвижению мест – территориальному брендингу, брендингу городов – появились задолго до того, как впервые было употреблено понятие "бренд места". В Европе, например, они встречаются уже со второй половины XVIII века. А в середине XX столетия, когда города вступили в период активной конкурентной борьбы между собой, продвижение мест из локальных общественно-деловых движений стало обретать контуры науки, управленческой дисциплины и социокультурной практики.

В книжную подборку этого номера вошли издания, посвященные брендингу территорий вообще и городов – в частности. Предлагаемый набор книг – это наш выбор интересных изданий. Купить книгу можно как в ближайшем магазине, так и воспользоваться доставкой, а еще можно приобрести электронную или аудиоверсию интересного вам текста – мы указали логотипы сетевых и уникальных продавцов и издательств.

У нас нет никаких обязательств перед указанными магазинами, просто мы сами любим читать и привыкли выбирать удобные форматы!