В последние годы наблюдается растущая популярность синтетического формата кинотеатров и культурных учреждений, которые перестают быть исключительно локацией для осуществления кинопрокатной деятельности и превращаются в кинокультурные центры. Преобразованные, в новом междисциплинарном формате, они гармонично объединяют кинопоказы, галерейное дело, выставочные экспозиции и различные мероприятия в сфере культуры, искусства, науки и образования. Выразительный брендинг (айдентика) всегда служит средством общения между организацией и потребителями, что увеличивает их общий интерес как к социально-культурной сфере города, так и к городу/региону в целом. Для привлечения аудитории, агитации населения к культурному обогащению и повышения уровня локального патриотизма необходимо было провести исследование целевой аудитории и разработать айдентику кинокультурного центра «Омега», проанализировав особенности локации организации.
В качестве методов анализа целевой аудитории была применена сегментация по культурным предпочтениям, определён тип аудитории учреждения – эскаписты.
Проектные методы: анализ аналогичных разработок (прямых и косвенных), метод ассоциативного мышления и метод проективографии.
Разработанная для организации дизайн-концепция основана на отражении ее мультикультурной деятельности, объединяющей просветительскую работу и кинопоказы. Основная метафора брендинга заключается в популяризации стилистики конструктивизма, отражающего исторический период расцвета Орджоникидзевского района г. Екатеринбурга, где расположен кинокультурный центр. Были задействованы основные принципы дизайна эпохи авангарда, включающие в себя геометрические конструкции, перекрещивающиеся диагонали и динамичные композиционные приёмы. Также использованы контрастные цветовые сочетания, легко читаемые шрифты и интегрирована фотографика. Дополнительные цвета были включены, чтобы символизировать разнообразие услуг и видов культурного досуга, предлагаемых кинокультурным центром, а объемные элементы добавили визуального богатства композиции. Была достигнута цель по разработке не только лишь конструктивистского переосмысления локации, но и интеграции актуальных приёмов.
- Гененко О. Н., Мирошниченко Е. В., Ряднова С. А. Инструменты эффективного брендинга территории: теоретический аспект // Бизнес. Образование. Право. 2023. № 1 (62). С. 109-114. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=50320202 (дата обращения: 13.12.2023).
- Пашкус В. Ю., Драгун П. К. Бренд территории: понятие, модели, коммуникационная эффективность в эпоху цифровой трансформации // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2020. Т. 11, № 2. С. 86-113. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43171455 (дата обращения: 13.12.2023).
- Донгузов К. А., Хакимова Э. И. Брендинг территории: влияние горожан на создание бренда территории // Научный журнал. 2022. № 2 (64). С. 76-80. EDN PHFURY.
- Васильева А. Д. Аудитория современных музеев: тенденции и особенности сегментации и взаимодействия // Актуальные проблемы и современные тренды науки, культуры, искусства в творческом образовании: сборник статей / под общей редакцией С. М. Низамутдиновой. М.: Общество с ограниченной ответственностью «Учебный центр «Перспектива», 2021. С. 278-285.
- Мондрий К. П. Тенденции современного графического дизайна // Студенческий вестник. 2020. № 23-6 (121). С. 61-62. EDN HIBQPG.
- Смирнова М. А., Бобырева Н. А. Дизайн фирменного стиля и его роль в формировании имиджа компании // Вестник Института мировых цивилизаций. 2020. Т. 11, № 1 (26). С. 11-16. EDN GACJMQ.
- Воронцова Е. А. Влияние цвета в современном искусстве и дизайне на эмоциональное состояние человека // Наука, образование и культура. 2019. № 1 (35). С. 55-59. EDN VTTFSY.
- Дюпина Ю. В. Цвет как объект междисциплинарных исследований // Молодой ученый. 2013. № 9. С. 441-443. EDN RBBRNF.
- Шутова А. С. Графика конструктивизма как система // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. 2015. № 2. С. 97-100. EDN UCTJUT.
- Щербелева М. В., Марченко М. Н. Модульная система как основа дизайн-продукта // Наукосфера. 2023. № 5-1. С. 20-23. EDN EOMTXC.
- Соколова О. В., Фещенко В. В. Лингвокреативность авангарда: языковые функции в художественном и рекламном дискурсах // Слово.ру: балтийский акцент. 2021. Т. 12, № 4. С. 7-36. DOI 10.5922/2225-5346-2021-4-1. EDN TKXXSZ.