В статье рассматривается вопрос о потенциальном вкладе, который может внести Белорусский государственный университет культуры и искусств в брендинг города Минска. В статье акцентируется внимание на том, что, несмотря на ряд попыток, полноценный брендинг белорусской столицы еще находится на начальном этапе своего развития, существующий потенциал различных градообразующих учреждений использован не в полной мере. В этом контексте и при соблюдении определенных условий существенную роль в формировании бренда города Минска и его полноценном продвижении мог бы сыграть Белорусский государственный университет культуры и искусств.

Теоретической и частично эмпирической основой статьи послужили существующие комплексные работы по проблематике брендинга мест / городов, а также отдельные примеры брендинга российских городов. Кроме того, тщательно проанализирован опыт прошлых попыток создать бренд города Минска. В значительной степени авторы рассматривают брендинг Минска в контексте развития туризма в Республике Беларусь.

Опираясь на теоретические подходы к брендингу городов, а также на ряд практических кейсов, авторы анализируют потенциал Белорусского государственного университета культуры и искусств для развития брендинга Минска. В качестве элементов потенциального вклада университета в этот процесс выделены следующие: 1) научное сопровождение самого процессе создания и популяризации бренда (за счет наличия высококвалифицированных кадров); 2) вуз как центр притяжения творческой молодежи со всей страны, место совершенствования и реализации талантов, центр инновационного и креативного развития; 3) создание особого пространства (на территории университета) как концентрации положительных черт города Минска; 4) гостеприимство по отношению к приезжим; 5) продвижение положительного имиджа страны через положительный имидж города, а того, в свою очередь, – через положительный имидж университета, с использованием механизмов так называемой «мягкой силы».