Статья посвящена проблематике формирования бренда территории в контексте культурной памяти и мифологизации прошлого. Теоретической базой исследования являются методы культурологического анализа, изучение современной культуры в контексте культурной памяти, а также семиотический подход. Бренд анализируется как конструкт, содержащий память о прошлом и представления о перспективах территории (города, региона, страны). Миф в данном случае рассматривается не как вымысел, а как коммуникация, сообщение особого рода, посредством которого осуществляется передача смысла внутренней и внешней аудитории. Автором исследуются устойчивые характеристики бренда, базирующиеся на отдельных ключевых событиях, значимых для конкретной территории, на самоидентификации жителей и способах трансляции образа территории для внешней аудитории. В качестве иллюстраций приводятся устойчивые элементы брендов некоторых современных российских городов - Екатеринбурга, Перми, малых городов Свердловской области и их визуализация в различных формах (сувенирная продукция, креативные кластеры, события). В заключение делаются выводы об основных особенностях бренда территории, в том числе о том, что бренд территории может быть интерпретирован как некий символический товар, потребляемый внутренней и внешней аудиторией. Процессы брендинга не являются раз и навсегда завершенными, построение бренда должно строиться не только с учетом событий прошлого, но и с пониманием перспективы развития города в будущем, и время от времени бренд необходимо трансформировать в соответствии с актуальной социокультурной ситуацией.

Ключевые слова:
брендинг, бренд территории, миф, культурная память, семиотика культуры, память о прошлом

EDN: DILVDD
OECD: 5.09
УДК: 008:911.53