Формирование городского имиджа является не только одним из ключевых моментов туристического маркетинга, маркером инвестиционной привлекательности, но и важным фактором городского управления. Авторы статьи рассматривают проблему формирования социальных стереотипов восприятия города и его ценностей, анализируя ее на стыке двух понятий: брендинга как процесса создания и продвижения имиджа города; и городской идентичности как совокупности смыслов, которые обеспечивают идентификацию горожан через отождествление с городом при помощи символических средств. Исследуя историю возникновения и трансформации эмоциональной наполненности слогана «Город бесов», который стал необычайно популярным после известных событий в Екатеринбурге, авторы используют символический подход, в основе которого лежит концепция «культурных кодов», предложенная в работах философов, культурологов, семиотиков, в том числе Ролана Барта, Умберто Эко, Ю. М. Лотмана. В 2022 году авторами статьи было проведено исследование о восприятии Екатеринбурга его жителями и гостями методом онлайн-анкетирования. В исследовании приняло участие 170 респондентов: коренные жители города и гости Екатеринбурга. Результаты проведенного опроса показали, что на втором месте неофициальных названий города стоит вариант «Город бесов», а также его перифраз «Город храбрых». В отличие от официальных, ангажированных городскими властями слоганов, «Город бесов» возник стихийно в процессе культурно-политического спора вокруг событий, связанных с построением храма в городском сквере, и из случайно брошенной фразы превратился в прецедентный образ, подхваченный самыми разными слоями населения: от предпринимателей до художников, в результате чего стал не только популярной торговой маркой, брендом, но и элементом культурного кода города. Анализ слогана как кода проводится при помощи контент-анализа материалов постов во ВКонтакте за 2021-2024 гг. Также исследователи рассматривают изменение эмоциональной окрашенности образа «Город бесов». Первоначальная интенция заключалась в выражении оскорбления, негативной оценки екатеринбуржцев, но в процессе освоения жителями города произошло наращивание дополнительных смыслов, соответствующих интересам и запросам непосредственно екатеринбуржцев, и на сегодняшний день слоган «Город бесов» приобрел статус элемента гражданского кода городской идентичности, символа активной гражданской позиции жителей города в обсуждении общегородских вопросов, знаком права на город, которым гордятся екатеринбуржцы.
Ключевые слова:
брендинг, "Город бесов", городская идентичность, екатеринбург, культурный код, слоган, формирование городского имиджа
EDN: GTVSRJOECD: 5.04
УДК: 316.334.56(470.54-25)
Статья поступила: 20.02.2024Статья принята: 21.03.2024
Родькин П. А. Бренд-идентификация территорий. Брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. М.: Совпадение, 2016. 248 с. // Rodkin P. A. Brand identification of territories. Territory branding: a new pragmatic identity. M.: Coincidence, 2016. 248 p.
Горнова Г. В. Структура городской идентичности // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2018. № 3 (20). С. 14-16. EDN YQDNTN. // Gornova G.V. The structure of urban identity // Bulletin of the Omsk State Pedagogical University. Humanities studies. 2018. No. 3 (20). pp. 14-16. EDN YQDNTN.
Шляхова С. С., Прудников А. Ю., Лекторова Ю. Ю. Поиск смыслов и смысл поисков: пермская культурная революция-2 в зеркале общественного мнения // Российская школа связей с общественностью. 2019. № 13. С. 134-152. EDN KMMFCV. // Shlyakhova S.S., Prudnikov A.Yu., Lektorova Yu.Yu. The search for meaning and the meaning of searches: the Perm cultural revolution-2 in the mirror of public opinion // Russian School of Public Relations. 2019. No. 13. P. 134-152. EDN KMMFCV.
Барт Р. Империя знаков. М.: Праксис. 2004. С. 248. // Bart R. Empire of Signs. M.: Praxis. 2004. P. 248.
Дубин Р. Ш. Глобальный и глокальный урбан-коды как разновидности культурных кодов современных крупных городов // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2022. № 5 (109). С. 15-22. DOI: 10.24412/1997-0803-2022-5109-15-22. EDN IDAKPF. // Dubin R. Sh. Global and glocal urban codes as varieties of cultural codes of modern large cities // Bulletin of the Moscow State University of Culture and Arts. 2022. No. 5 (109). pp. 15-22. DOI: 10.24412/1997-0803-2022-5109-15-22. EDN IDAKPF.
Федотова Н. Г. Символические коды городской идентичности (на примере российского и американского городов) // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2020. № 8 (33). С. 18. DOI 10.34680/2411-7951.2020.8(33).18. EDN JMIILO. // Fedotova N. G. Symbolic codes of urban identity (on the example of Russian and American cities) // Scientific notes of the Novgorod State University. 2020. No. 8 (33). P. 18. DOI 10.34680/2411-7951.2020.8(33).18. EDN JMIILO.
Ефремова У. П., Дудина М. М., Хаматнуров Ф. Т. Исследование трудового подвига страны в годы Великой Отечественной войны как условие формирования патриотизма молодежи // Современные проблемы науки и образования. 2017. № 2. С. 188. EDN YLKKLN. // Efremova U.P., Dudina M.M., Khamatnurov F.T. Study of the country's labor feat during the Great Patriotic War as a condition for the formation of youth patriotism // Modern problems of science and education. 2017. No. 2. P. 188. EDN YLKKLN.
Барсукова А. О., Ворошилова М. Б. Прагматический потенциал медиамема "город бесов": от деструкции к интеграции // Медиаобраз региона в современной массовой коммуникации: монография / науч. ред. Е. Н. Ильина. Вологда: Вологодский государственный университет, 2022. С. 251-256. // Barsukova A. O., Voroshilova M. B. Pragmatic potential of the media meme "city of demons": from destruction to integration // Media image of the region in modern mass communication: monograph / scientific. ed. E. N. Ilyina. Vologda: Vologda State University, 2022. pp. 251-256.
Барышева Ю. Как использовать социально-психологические законы и прослыть гуру брендинга // Служба PR. 2010. № 4. С. 25-35. // Barysheva Yu. How to use social and psychological laws and become known as a branding guru // PR Service. 2010. No. 4. P. 25-35.
Хафизова В. Р. Город как культурный ландшафт в пространстве медиа (социологическая рефлексия протестных событий) // XXII Уральские социологические чтения. Национальные проекты и социально-экономическое развитие Уральского региона: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Екатеринбург, 17-18 марта 2020 года / под общ. ред. Ю. Р. Вишневского, М. В. Певной. Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, 2020. С. 413-418. // Khafizova V. R. The city as a cultural landscape in the media space (sociological reflection of protest events) // XXII Ural sociological readings. National projects and socio-economic development of the Ural region: materials of the All-Russian scientific and practical conference, Yekaterinburg, March 17-18, 2020 / edited by. ed. Yu. R. Vishnevsky, M. V. Pevnoy. Ekaterinburg: Ural Federal University named after the first President of Russia B. N. Yeltsin, 2020. P. 413-418.
Блинова О. А. Street-art как инструмент брендинга городского пространства (на примере Екатеринбурга) // Управление культурой. 2023. № 4 (8). С. 28-33. EDN IGIVFT. // Blinova O. A. Street-art as a tool for branding urban space (using the example of Yekaterinburg) // Culture Management. 2023. No. 4 (8). pp. 28-33. EDN IGIVFT.
Розанова Н. Н. Локальный патриотизм в контексте изучения репутации региональной власти (на примере Смоленской области) // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т. 6. № 4 (21). С. 354-357. EDN YNDVRJ. // Rozanova N. N. Local patriotism in the context of studying the reputation of regional authorities (using the example of the Smolensk region) // Azimuth of scientific research: economics and management. 2017. T. 6. No. 4 (21). pp. 354-357. EDN YNDVRJ.
© Статья. Барсукова А. О., Ворошилова М. Б., 2024
