Статья посвящена созданию уникальной авторской сувенирной продукции, популяризирующей историко-культурное наследие Екатеринбурга. Актуальность данной статьи подтверждают документы и законы Правительства Российской Федерации и Стратегический план развития города Екатеринбурга до 2030 г., отвечающие за реализацию задач гражданского воспитания молодого поколения. Целью статьи стало описание этапов создания дизайн-проекта серии сувенирной продукции, которая имеет не только аутентичный формат, но, обладая интерактивным характером, позволит в полезной форме познакомить потребителя с достопримечательностями мегаполиса. В работе проведены анализ рынка сувенирных продуктов в городе и аналогичных проектов, имеющих отношение к истории городов и стран, выделены их достоинства и недостатки, определен состав целевой аудитории. Для этого был проведен открытый опрос населения Екатеринбурга в сети Интернет с целью выявления популярности сувениров и их ассортимента. Представленные результаты опроса показали, что наибольшим спросом будет пользоваться полиграфическая продукция в виде ежедневника, настенного, настольного и квартального календарей, памятные открытки, раскраски и стикеры. Следующее место по популярности заняла текстильная сувенирная продукция, в составе которой респонденты выделили футболку, шоппер, худи и кепку. Бытовые сувениры также имели большое значение для опрашиваемых и вошли в следующий список: магнит, подставка под стакан, значки из дерева и металла, кружки и термокружки. Все отмеченные виды сувенирной продукции легли в основу дизайнерской разработки проекта и послужили его обоснованием. Дизайн построен на авторской графике исторических и культурных объектов, расположеных, в основном, по «Красной линии» пешеходного городского маршрута, а также достопримечательностей, выбранных респондентами в результате интернет-опроса. Авторские иллюстрации выполнены в линейной графике в скетчевом стиле. Результатом стало внедрение разработанной продукции в качестве подарка сотрудникам и партнерам Екатеринбургской академии современного искусства, продажа сувениров на ярмарке-продаже в рамках мультикультурного проекта «Ночь музеев-2023», внедрение стикеров в мессенджер Телеграм , распространение части сувениров в магазины и сувенирные лавки города. Методической основой проекта стали теоретические методы исследования: анализ, используемый для выявления и уточнения целевой аудитории проекта и выбора аналогичных примеров, а также рынка сувенирных товаров для выделения конкурентных преимуществ; синтез - для выявления оптимальных дизайнерских решений и формулировки выводов; сравнение - для проведения работы с информационными источниками при выяснении функционльных возможностей сувенира и его применения. Эмпирический метод исследования применялся для проведения опроса населения города в Интернете и социальных сетях и был реализован авторами с целью выявления интересующих горожан видов сувенирной продукции и уточнения характера образов историко-культурных памятников. Для создания, разработки композиционного решения и внедрения дизайна продукта применены следующие практические методы: «штучный метод», метод итераций. Метод сценарного моделирования использован для построения структуры и обозначения промежуточных целей дизайн-проекта сувенирной продукции.

Ключевые слова:
сувенир, историко-культурное наследие, екатеринбург, продвижение

EDN: IDHDNG
OECD: 6.01
УДК: 008(470.54-25):745