В последние годы наблюдается растущая популярность синтетического формата кинотеатров и культурных учреждений, которые перестают быть исключительно локацией для осуществления кинопрокатной деятельности и превращаются в кинокультурные центры. Преобразованные, в новом междисциплинарном формате, они гармонично объединяют кинопоказы, галерейное дело, выставочные экспозиции и различные мероприятия в сфере культуры, искусства, науки и образования. Выразительный брендинг (айдентика) всегда служит средством общения между организацией и потребителями, что увеличивает их общий интерес как к социально-культурной сфере города, так и к городу/региону в целом. Для привлечения аудитории, агитации населения к культурному обогащению и повышения уровня локального патриотизма необходимо было провести исследование целевой аудитории и разработать айдентику кинокультурного центра «Омега», проанализировав особенности локации организации. В качестве методов анализа целевой аудитории была применена сегментация по культурным предпочтениям, определён тип аудитории учреждения - эскаписты. Проектные методы: анализ аналогичных разработок (прямых и косвенных), метод ассоциативного мышления и метод проективографии. Разработанная для организации дизайн-концепция основана на отражении ее мультикультурной деятельности, объединяющей просветительскую работу и кинопоказы. Основная метафора брендинга заключается в популяризации стилистики конструктивизма, отражающего исторический период расцвета Орджоникидзевского района г. Екатеринбурга, где расположен кинокультурный центр. Были задействованы основные принципы дизайна эпохи авангарда, включающие в себя геометрические конструкции, перекрещивающиеся диагонали и динамичные композиционные приёмы. Также использованы контрастные цветовые сочетания, легко читаемые шрифты и интегрирована фотографика. Дополнительные цвета были включены, чтобы символизировать разнообразие услуг и видов культурного досуга, предлагаемых кинокультурным центром, а объемные элементы добавили визуального богатства композиции. Была достигнута цель по разработке не только лишь конструктивистского переосмысления локации, но и интеграции актуальных приёмов.

Ключевые слова:
территориальный брендинг, брендинг, айдентика, конструктивизм, неоконструктивизм, кинокультурный центр, сегментация по культурным предпочтениям

EDN: JNOLYR
OECD: 6.04
УДК: 008(470.54-25):791.45:7.05