Фестивальное мероприятие в рамках крупного города всегда имеет многоцелевую направленность. Но важнейшая цель таких культурных событий – влияние на имидж города и на идентичность его жителей. Формированию позитивного имиджа фестиваля способствует разработка и реализация PR-стратегии, которая является частью общей стратегии его продвижения. PR-стратегия мероприятия – это долгосрочный план, направленный на формирование и развитие отношений между брендом и его целевой аудиторией, включая потребителей, партнеров, конкурентов и другие заинтересованные стороны. Исследования российских авторов показывают, что представители креативной индустрии имеют низкую степень удовлетворенности PR-сопровождением креативных мероприятий. Цель этой статьи – познакомить с предложениями по разработке PR-стратегии продвижения фестиваля «Стенограффия», который уже более 15 лет проходит в Екатеринбурге. Для достижения цели были использованы следующие методы и материалы: коммуникационный аудит деятельности фестиваля, контент-анализ отзывов о фестивале и упоминаний в соцсетях, анализ интервью с руководителями и экспертами в СМИ, материалов о фестивале в мессенджерах, специализированных приложениях и платформах. Разработанная PR-стратегия направлена на расширение географии PR-упоминаний, усиление диджитал-присутствия, управление репутацией фестиваля и работу с негативом, развитие партнёрских и спонсорских связей, усиление продвижения культурной и социальной миссии фестиваля. Авторы статьи представили план реализации стратегии с выделением целевых аудиторий и информационных поводов, количественные и качественные критерии эффективности PR-стратегии, обосновали необходимый и достаточный набор коммуникационных инструментов. В рамках PR-стратегии предлагается провести два мероприятия: спецпроект с медиа и партнерское мероприятие с книжным магазином. Реализация PR-стратегии позволит усилить социально-культурное влияние фестиваля на городское сообщество. Представленный PR-проект рекомендован устроителям и партнерам фестиваля «Стенограффия», волонтерам и другим представителям городской общественности, всем заинтересованным группам.

Ключевые слова:
PR-стратегия, фестиваль, коммуникационные инструменты, стрит-арт, креативная индустрия

EDN: MNUOQW
OECD: 5.04
ASJC: 3316, 3312
ВАК: 05.04.06
ГРНТИ: 04.51.51
УДК: 659.4:008:7.036(470.54-25)