В свете государственных приоритетов в отношении семьи и рождаемости работа учреждений культуры с семейной аудиторией становится особенно актуальной. Учитывая, что участие музеев в реализации культурной политики государства в аспекте семейно-ориентированных практик на настоящий момент изучено недостаточно, мы делаем попытку восполнить этот пробел, рассматривая музеи сквозь линзу потенциальных акторов семейной политики. В спектр возможных инструментов реализации музеями семейно-ориентированной деятельности включены программы для семей, ценовая семейно-ориентированная политика, бесплатный доступ для многодетных семей, удобный для семей с детьми график работы.

Эмпирическая часть реализована в два этапа: 1) контент-анализ сайтов и пабликов в социальных сетях музеев Свердловской области (204 музея); 2) наблюдение, проведенное в пяти музеях Екатеринбурга. Нами разрабатывались: 1) карта контент-анализа, включившая параметры графика работы, стоимости билетов, наличия льгот для различных категорий посетителей, бесплатного посещения для многодетных семей, семейных тарифов и программ; 2) карта наблюдения, в которой отмечались поведенческие паттерны семейных посетителей, особенности среды с точки зрения ее приспособленности для детей, возможности музейного пространства для семейного взаимодействия.

Результаты показали не повсеместный характер указания на сайтах бесплатности посещения многодетным семьям, низкую представленность семейных тарифов в музеях области, ограниченное предложение музеями программ для семей и среднюю семейноориентированность при организации графика работы. Наблюдение в пяти музеях Екатеринбурга показало, что существующая инфраструктура далека от ситуации приспособленности среды музея к приему посетителей с детьми разного возраста.

Все это может говорить о том, что музеи региона в работе с семейной аудиторией делают акцент прежде всего на предписанный законодательством инструмент бесплатного посещения для многодетных семей, а более сложные форматы работы (семейный билет, специальные семейные программы) не используют. Поддержка семей с детьми в музеях региона носит скорее льготный, чем программно-ориентированный характер; целенаправленных мероприятий, рассчитанных на вовлечение и удержание семейной аудитории, в подавляющем большинстве учреждений не предусмотрено.

Результаты нашего исследования дают информацию о возможностях расширения взглядов населения на музей как формат привычного семейного досуга.

Ключевые слова:
учреждение культуры, музей, семейный посетитель, семейная программа, семейно-ориентированный музей, культурная политика, семейноцентричность, поддержка семьи

EDN: JQAENG
OECD: 5.04
ASJC: 3321
ВАК: 05.04.06
ГРНТИ: 04.51.51
УДК: 316.7:069(470.54)