В данной теоретико-прикладной статье авторы анализируют опыт партнерских проектов в российской библиосфере.

Проблема исследования: зачем нужны партнерские проекты и при каких условиях они служат инструментом медиапродвижения библиотек.

Авторы приходят к выводу, что для трансформации библиотек из «тихой гавани» в «точки кипения», т.е. в центры культурного, образовательного и социального взаимодействия, обладающего реальным влиянием на умы людей, молодежную аудиторию, в частности, необходимо укрепление партнерства.

Рассмотренный опыт библиотек (Орел, Тамбов, Санкт-Петербург, Екатеринбург) демонстрирует, что муниципальные учреждения реализуют совместные инициативы различного содержания с коммерческими и некоммерческими организациями и отдельными специалистами, используя разнообразные форматы мероприятий и инструменты медиапродвижения. Порождая новый продукт (товар +услуга), партнерские проекты являются инструментом медиапродвижения, поскольку увеличивают число инфоповодов, медиаканалов и субъектов действия. Этот количественный фактор, зависимый от потенциала соцсетей, сайтов и представленности в СМИ, позволяет обрести новое качество работы, расширяя охват и вовлеченность аудитории. Формирование устойчивых партнерских связей способствует привлечению дополнительных ресурсов и повышению узнаваемости библиотек.

Материалы и методы: авторы провели теоретический анализ заявленной проблемы по работам отечественных исследователей, касающихся как библиотечного дела, так и более широкого контекста состояния креативных индустрий. По материалам открытых источников (официальные сайты библиотечных учреждений, страницы ВКонтакте, сторонние СМИ) осуществлен эмпирический анализ (анализ документов) шести партнерских проектов, реализованных в разных городах России, включая Екатеринбург: оценивались цель, формат, масштаб и модель проекта, партнеры, методы медиапродвижения.

Результаты: теоретические – определены функциональные смыслы партнерства в библиосфере; сделан обзор принципов, моделей, нормативных форм социального партнерства библиотек; практические – предложен алгоритм медиапродвижения партнерских проектов, прошедший апробацию в условиях муниципальной библиотеки Екатеринбурга.

Материалы статьи могут быть полезны для исследователей сферы культуры и профессионального сообщества библиотек.

Ключевые слова:
библиотека, партнерский проект, модели социального партнерства, медиапродвижение, экономика впечатлений

EDN: GECDSA
ВАК: 05.10.04
ГРНТИ: 13.31.11, 13.31.15
УДК: 027.022:070:008